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Welcome Kit MEDGRUPO 2026
Par : MEDGRUPO
GRANDS PRIX DU DESIGN 19e édition
Distinctions
Discipline : Communication & Design de marque : Prix du public
Catégories : Design de communication / Communication corporative & édition : Certification or
Le Brésil forme plus de professionnels de santé que presque n'importe quel autre pays au monde. Pourtant, dès qu'un étudiant s'inscrit à un programme de préparation à la résidence — l'une des transitions les plus déterminantes de sa vie professionnelle — la plupart des établissements répondent par une notification d'application et un lien de connexion.
MEDGRUPO a décidé de répondre différemment.
La campagne de bienvenue a été construite sur une seule idée : l'inscription n'est pas une transaction. C'est le début d'une relation qui durera des années, et le premier point de contact physique fixe le ton émotionnel de tout ce qui suit. Jusqu'à ce que le kit existe, les nouveaux étudiants inscrits à MEDGRUPO n'avaient aucun moment officiel d'accueil physique — leur seule connexion à la marque avant le premier jour de cours était numérique. Le kit de bienvenue avait pour but de combler cette lacune.
À grande échelle. 20 000 kits ont été produits et distribués à travers les 26 états et le District fédéral du Brésil — faisant de cela l'une des plus grandes mises en œuvre d'expérience de marque dans l'éducation médicale brésilienne.
Le kit arrive sous forme de boîte arc-en-ciel holographique — le premier signe que ce n'est pas une communication d'entreprise standard. À l'intérieur, les étudiants trouvent un message personnel du fondateur avant de découvrir tout produit. Le déballage séquentiel évolue délibérément de l'inspiration à l'utilité : une carte de guide porte-bonheur, une tasse thermique illustrée sur mesure avec des œuvres d'art originales et le symbole prismatique de MEDGRUPO, un agenda à finition cuir avec estampage à chaud argenté et contenu éducatif illustré, un clip à rouleau embossé, un tour de cou avec matériel personnalisé, et des autocollants métalliques — chacun conçu pour migrer dans l'environnement quotidien de l'étudiant et y rester tout au long de leur formation.
Chaque article a été conçu pour la longévité et non pour la nouveauté. La tasse accompagne les longues sessions d'étude. L'agenda structure l'année académique. Le tour de cou voyage vers les rotations cliniques. La durabilité n'était pas une spécification de fabrication — c'était une décision stratégique : des objets qui persistent dans la vie d'un étudiant prolongent la présence de la marque sans dépenses média.
Le système esthétique est cohérent à chaque point de contact : noir profond, jaune MEDGRUPO, finitions premium, typographie personnalisée. L'identité ne décore pas les objets — elle leur est structurelle, gravée dans le cuir, gravée dans le métal, illustrée autour de la circonférence complète de la tasse.
L'initiative marque un changement stratégique délibéré dans la manière dont MEDGRUPO communique : d'un message axé sur le produit centré sur la logistique d'inscription vers une expérience axée sur la marque qui établit l'institution comme un partenaire de long terme dans la carrière médicale de chaque étudiant — du jour où ils s'inscrivent jusqu'au jour où ils pratiquent.
Collaboration
Communication & Branding : MEDGRUPO