Discipline : Communication & Design de marque
Catégories :
Design de marque / Design de logo
: Certification or
Catégories :
Design d'environnement / Univers de marque
: Certification or
Lunique, La maison de l’optique est une lunetterie qui se définit comme un commerce de proximité dont la vocation est d’abord de servir une clientèle locale. Le mandat était de créer une nouvelle marque qui devait remplacer une marque existante possédant un important capital de marque dans la région où elle fait affaire. Celle-ci se voudrait plus actuelle et plus tendance pour répondre à un besoin immédiat tout en présentant un haut degré de qualité, lequel pourrait permettre l’ouverture subséquente d’autres boutiques d’une manière cohérente et homogène. Cette marque devait donc être capable de soutenir le possible développement d’une chaîne de lunetteries.
Le mandat consistait à trouver un nom qui positionnerait la bannière ainsi qu’à développer son identité de marque et ses composantes, puis à l’intégrer dans des éléments utilitaires, publicitaires, promotionnels, Web et environnementaux comme l’accueil de la boutique.
La marque Lunique est constituée de la contraction des mots « lunettes » et « unique ». Dans sa conception fondamentale, ce nom représente le désir de l’entreprise de se démarquer par la qualité de son service à la clientèle. Cette manière de rendre ce service est donc vue comme l’envie de traiter chaque client en tant que personne unique, dont les besoins et les attentes sont particuliers.
Ce nom implique également que la marque doive se présenter au marché qu’elle cible d’une manière qui se distingue de sa concurrence immédiate. On entend ici la volonté de ne pas tomber dans le piège d’une représentation générique de la marque qui tendrait à la confondre avec d’autres commerces de la région.
La marque a été conçue dans un esprit de différenciation et de modernisme tout en intégrant des éléments classiques qui lui permettront de passer l’épreuve du temps.
Le logotype a d’abord été conçu pour être facilement décodable compte tenu du particularisme du nom. La lisibilité a donc été traitée comme un des critères fondamentaux de la conception graphique.
La douceur et la chaleur vues dans un contexte de différenciation ont constitué la base de la réflexion ayant conduit à la conception de la marque dans les aspects susmentionnés.
Les couleurs principales comportent des teintes cuivrées et douces ainsi qu’une palette de verts issus de l’ancienne marque pour garder un lien avec le passé et faciliter le passage à la nouvelle marque en conservant une partie de son capital de marque.
La photographie met en scène des personnages qui évoluent dans des environnements plutôt urbains et fait appel à des effets de verre qui ont pour fonction de donner une apparence unique aux images.
À travers l’ensemble de ses éléments constitutifs, la marque Lunique veut créer une ambiance feutrée, chaude et enveloppante ; un mélange de tradition, d’élégance et de modernité générant un effet « fashion » indémodable combiné à un sentiment de confiance basé sur le professionnalisme.
