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Vie de campus
Par : Pixel
GRANDS PRIX DU DESIGN 19e édition
Distinctions
Discipline : Communication & Design de marque
Catégories : Design de communication / Contenu & marketing numérique : Certification or
Catégories : Design de marque / Identité de marque (création & refonte) : Certification argent
Le mandat
Réunir, pour la toute première fois, les 9 établissements postsecondaires francophones et bilingues de l'Ontario sous une identité commune, afin de promouvoir le continuum d'études supérieures en français et faire rayonner l'expérience de vie unique qu'offrent leurs campus. Un défi rare : parler aux jeunes, d'une même voix et univers graphique, tout en respectant la singularité de chaque membre de la Table de concertation postsecondaire francophone de l'Ontario.
La démarche
Tout part du fait que les jeunes ne choisissent plus un diplôme, ils choisissent une expérience. C'est ce qui a d'abord guidé notre proposition de nom "Vie de campus", une signature directe, vivante, qui place le quotidien étudiant au cœur de l'expérience, plutôt que l'institution.
L'identité visuelle traduit cette promesse. Un logotype manuscrit imparfait, organique et accessible, rompt volontairement avec les codes traditionnels du milieu universitaire. À l'univers, s'ajoute un symbole inspiré de la trille ancre la marque dans son territoire ontarien et signe son appartenance à la francophonie de la province. Une palette audacieuse; vert forêt, lime, corail, jaune, insuffle une énergie jeune, loin des chartes corporatives traditionnelles des institutions. Des pastilles typographiques déclinent les facettes de l'expérience étudiante (vie académique, vie sportive, vie communautaire, etc) en un système modulaire, capable de s'adapter à chaque campus et chaque public.
Le déploiement
La stratégie se trouve là où vivent les jeunes : site viedecampus.ca, contenus Instagram, autocollants, affichage mobile, jusqu'à l'habillage d'un véhicule de tournée. Une boîte à outils cohérente et flexible, qui permet aux 9 établissements de s'approprier la marque réseau et de communiquer ensemble sans jamais perdre leur identité.
Le résultat
Une première en Ontario : La Cité, Boréal, Glendon, Université de l'Ontario français, Université d'Ottawa, Hearst, Laurentienne, Sudbury et Saint-Paul réunis sous une même bannière. Une marque qui transforme une concertation administrative en mouvement de fierté collective, qui rend la francophonie postsecondaire ontarienne visible et désirable, et qui offre aux jeunes une porte d'entrée claire vers leur prochain chapitre.
Au-delà d'une campagne, Vie de campus est devenue un véritable territoire de marque commun et un levier durable pour la vitalité du français en Ontario.
Collaboration
Communication & Branding : Pixel - Firme créative