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Teh Tarik Nation
Par : et al design | Phil Cleaver | Angel Wong | Zhouyan Sun | Jan Mark
GRANDS PRIX DU DESIGN 19e édition
Distinctions
Discipline : Communication & Design de marque
Catégories : Design de marque / Identité de marque (création & refonte) : Certification or
Teh Tarik Nation est une marque malaisienne dédiée à la revitalisation de la tradition du thé au lait malaisien, tant à domicile que sur la scène internationale. En tant qu'élément précieux du patrimoine culturel de la Malaisie, le teh tarik n'a pas toujours reçu la reconnaissance qu'il mérite. Teh Tarik Nation réimagine cet héritage avec une touche ludique et originale—capturant l'attention des jeunes générations tout en garantissant que cette tradition bien-aimée est célébrée et transmise, tant au niveau national qu'international.
La solution de marque et d'emballage se distingue de tout ce qui existe actuellement sur le marché—offrant bien plus qu'un simple attrait visuel et de l'innovation. Elle capture l'essence des racines culturelles de la boisson, mélangeant des motifs traditionnels avec une esthétique moderne. Le design met en valeur l'environnement de production unique du teh tarik, tout en introduisant un système visuel flexible qui peut être adapté à une large gamme d'applications. Chaque élément est tiré de la tradition mais est sublimé au-delà, combinant des motifs inspirés du patrimoine d'une manière audacieuse, systématique et contemporaine.
Teh Tarik Nation construit l'identité de marque autour de la renaissance d'un trésor national avec une esthétique originale et évolutive. Le langage visuel combine des motifs inspirés du patrimoine, des blocs de couleur audacieux et une composition stratifiée chaotique pour offrir un sentiment de spontanéité et de mouvement, faisant écho au « tirage » du teh tarik qui renforce l'esprit vif de la marque.
La prochaine fois que vous prendrez une gorgée de cette boisson mousseuse qui provoque le sourire, souvenez-vous qu'il s'agit d'un artisanat pertinent, d'une élévation de la marque du patrimoine portée à la vie.
Du client : Ce récit de marque clair nous a aidés à percer dans un espace encombré de la restauration, à attirer rapidement des clients pour la première fois et à les convertir en habitués. L'identité visuelle cohérente, le ton de voix et l'expérience en magasin ont créé une forte mémoire de la marque, ce qui s'est traduit par une affluence plus élevée, un engagement social plus fort, et un bouche-à-oreille organique. Plus important encore, la clarté de la marque nous a permis de grandir plus rapidement. Cela a facilité les négociations de location, les partenariats et le recrutement car les parties prenantes comprenaient immédiatement ce que représentait Teh Tarik Nation. En bref, le branding n'était pas un simple habillage ; il est devenu un outil commercial qui a soutenu la croissance des revenus, l'expansion du marché et l'équité de marque à long terme.
Collaboration
Communication & Branding : et al design
Crédit photo