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« Close but different » : Abitibi-Témiscamingue
Par : Studio123 | Tourisme Abitibi-Témiscamingue
GRANDS PRIX DU DESIGN 19e édition
Discipline : Communication & Design de marque
Catégories : Design de marque / Identité de marque (création & refonte) : Certification or
Catégories : Design de communication / Site web, applis & UI / UX : Grand Lauréat
« Close but different » — Campagne touristique pour l’Abitibi-Témiscamingue
Close, but different est une campagne touristique pour Tourisme Abitibi-Témiscamingue conçue pour inciter les voyageurs ontariens à franchir la frontière vers une destination à la fois familière et résolument différente.
Plutôt qu’une campagne traditionnelle, Studio123 a imaginé un univers narratif ludique et cohérent. De la stratégie à la voix de marque, en passant par la vidéo, le web et les médias numériques, chaque élément contribue à une expérience forte et mémorable.
Au cœur du projet, le Dr David DeValdorien, explorateur excentrique, se consacre à l’étude des contrastes culturels. Ses « recherches » démontrent que si le Nord de l’Ontario et le Nord du Québec se ressemblent, ils sont en réalité délicieusement différents.
Mêlant documentaire nature et humour pince-sans-rire, la campagne utilise le ton comique pour capter l’attention et éveiller la curiosité. Une série de vidéos originales, appuyée par une expérience numérique fluide et accessible, accompagne l’utilisateur de la découverte à la planification.
En positionnant l’Abitibi-Témiscamingue comme une alternative distinctive et accessible aux destinations surachalandées, la campagne génère à la fois attrait et engagement. Le résultat est une plateforme audacieuse qui renforce la visibilité régionale et invite à découvrir autrement.
Collaboration
Communication & Branding : Studio123
Gestionnaire de projet : Rob Roy
Communication & Branding : Christian Pelletier
Communication & Branding : Nico Taus
Communication & Branding : Mélanie Gagné
Communication & Branding : Cody Marcoux
Communication & Branding : Brigitte Vachon
Autre : Tourisme Abitibi-Témiscamingue
Gestionnaire de projet : Martin Poitras
Autre : Nancy Leblond
Autre : Claudine Gagné
Photographe : Virgil Laferté