Parcours signalétique du Mont-Orford

Distinctions

Discipline : Communication & Design de marque

Catégories : Design d’environnement / Signalétique, wayfinding & murales : Certification argent

Pour doter le Mont-Orford d’un système de repérage performant, Studio Overall a conçu un programme complet de signalétique : permanent, polyvalent et unique, agissant comme un guide identitaire pour la montagne, du stationnement au sommet.

Le concept repose sur une « famille signalétique ». Plutôt que d'utiliser des produits de catalogue, Overall a créé différentes échelles d’objets, un pour chaque jalon du parcours. Arche monumentale ou poteau directionnel, l'objet s'adapte aux plateaux comme aux escarpements rocheux jusqu'au sommet. Les déclinaisons graphiques (création d'icônes et une palette chromatique codifiée ) transposent l’identité « Sortez en grand » dans la matière pour créer une hiérarchie visuelle qui garantit une lecture facilitée, même dans le brouillard ou la tempête, selon les normes d’accessibilité universelle.

Afin d'éviter la surcharge visuelle liée au dédoublement des panneaux saisonniers, le défi était d'unifier le système autant sur les sentiers l’été, que sur les pistes skiables l’hiver, avec un système signalétique unique. L’innovation du projet réside dans son ingénierie modulaire. Un poteau télescopique sur-mesure a été développé pour compenser les accumulations de neige en hiver et allonger jusqu’à 36 pouces la hauteur des panneaux. Ces supports permettent un changement rapide des deux jeux de panneaux qui ont été développés pour une manutention simple dans les entre-saisons avec un très petit volume d’entreposage. L'ancrage, via des pieux vissés réalisés par Vistek dans le roc, offre une polyvalence d'implantation sur des reliefs escarpés sans perturber le sol. 

Au niveau de l'expérience-client, le défi était de concilier les besoins des visiteurs locaux et des touristes sur un vaste territoire, via une esthétique raffinée capable également de résister à des conditions climatiques extrêmes. L’utilisation du bois de pruche brut au fini scié, traité contre les intempéries, est un choix économique et durable, créant un contraste chaleureux qui valorise l'aspect rustique du lieu. La durabilité est ici tant matérielle que conceptuelle car le système est également prêt pour les besoins futurs de la montagne grâce à la création de gabarits pour les futures installations.

En la prolongeant sur quatre saisons, le parcours signalétique soutient ainsi le développement de l’expérience de visite de la montagne, une attractivité régionale de 70 millions de dollars annuellement, avec environ 500 visiteurs hebdomadaires l’été et des milliers en hiver. Comme en témoigne la directrice des communications, la signalisation bonifie concrètement l'expérience et le succès est confirmé par l’augmentation de l’achalandage estival, le parcours ayant accueilli plus de 63 000 visiteurs entre juin et octobre 2023. 

Cette intervention transforme l'orientation utilitaire en une véritable expérience de marque, où Mont-Orford s'affirme comme une destination où le design guide l'usager, du stationnement au sommet !

Le projet en images