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Choeur Gai de Montréal (CGDM) - Refonte de marque
Par : Cabana Séguin
GRANDS PRIX DU DESIGN 19e édition
Distinctions
Discipline : Communication & Design de marque
Catégories : Design de marque / Identité de marque (création & refonte) : Certification argent
20 ans de résonance et d’harmonie
À l'occasion de son 20e anniversaire, le Chœur gai de Montréal (CGDM) souhaitait augmenter sa visibilité et mieux refléter la qualité exceptionnelle de son travail artistique. L'objectif n'était pas de rompre avec son histoire, mais de doter l'organisme d'une image de marque plus affirmée, portée par des hommes engagés. Cette plateforme devait célébrer deux décennies de succès tout en préservant l'ADN du Chœur : son côté inclusif et profondément humain.
Le processus créatif est né d'une volonté de pérennité en réinventant l’existant. Les rayons, éléments historiques de l'identité, ont été conservés et poussés à leur plein potentiel graphique. Leur structure courbe illustre parfaitement ce que l'ensemble incarne : la résonance vocale, l'harmonie des voix et l'ouverture sur sa communauté. Nous les avons rendus considérablement plus larges et plus présents. Ce qui était autrefois un détail délicat est devenu un geste graphique fort et structurant.
Surtout, ces rayons ne sont plus confinés au logo : ils deviennent le cœur d'une plateforme visuelle vivante. Ils habitent désormais l'espace, se superposent à la typographie et créent un rythme dynamique qui se démarque des fonds sobres. En alternant entre un noir profond et un beige chaud, nous avons créé un système de contrastes saisissant. Ce dialogue entre la neutralité des fonds et l’explosion chromatique des rayons apporte une maturité et une élégance nouvelle à la marque.
Pour la palette, nous avons conservé des couleurs de l'arc-en-ciel, symbole universel de la diversité, tout en modernisant certaines teintes. Le logotype a été retravaillé avec une typographie bâton massive qui lui donne une assise solide et une grande lisibilité, lui permettant de prendre une place visuelle assumée dans le paysage culturel.
Afin de souligner ce 20e anniversaire, nous avons conçu un système de design complet incluant l'identité de la marque et la création de maquettes pour les supports de communication clés : affiches grand format, programme de concert, plans de partenariat et communications numériques. La livraison de ces outils, accompagnés des normes graphiques de l'identité principale, permet désormais au Chœur de décliner avec cohérence les points de contact de la marque, de façon autonome.
En revoyant son identité, le Chœur gai de Montréal (CGDM) s'est doté d'une image forte qui a renforcé le sentiment d'appartenance de ses chanteurs, tout en projetant une présence tournée vers l'avenir. Concevoir pour un OBNL, c'est aussi penser à l'après. Plutôt que de livrer une solution figée, nous avons fourni une plateforme flexible, conçue pour être adaptée au fil des saisons sans jamais perdre sa cohérence ni sa force d'impact initiale.
Collaboration
Communication & Branding : Cabana Séguin