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Après Architecte
Par : SGD A
GRANDS PRIX DU DESIGN 19e édition
Discipline : Communication & Design de marque
Catégories : Design de marque / Logo : Certification argent
Catégories : Design de marque / Identité de marque (création & refonte) : Certification argent
APRÈS est né d’une réflexion sur la place réelle d’un projet dans le temps.
Lors des rencontres entourant l’identité nominale de la firme, une idée revenait constamment : un projet n’appartient jamais vraiment à ceux qui le conçoivent. Pendant sa création, il est porté par une équipe, dessiné, réfléchi et construit avec précision. Puis il se détache de ses auteurs pour appartenir à ceux qui l’habitent, l’utilisent et le feront évoluer au fil des années.
Le nom APRÈS est né de cette prise de conscience.
Il évoque ce qui reste une fois la livraison terminée. Ce qui traverse le temps, les usages et les générations. Il porte une vision de l’architecture pensée non pas pour suivre une tendance, mais pour durer et continuer d’avoir du sens pour ceux qui viennent après.
Cette idée de transmission a guidé tout le développement de l’identité visuelle.
Le logotype a été dessiné à partir d’une typographie volontairement sobre et lisible. L’objectif n’était pas de créer un symbole démonstratif, mais de laisser toute la place au sens porté par le nom lui-même. Chaque intervention graphique a donc été réduite à l’essentiel.
Les éléments les plus travaillés se retrouvent dans le « R » et dans le « È ». La courbe intégrée au « R » apporte une présence plus organique et fait écho à l’approche intérieure et spatiale de la firme. L’accent grave du « È », fusionné directement à la lettre, devient un élément construit plutôt qu’un simple ajout typographique. Ces détails introduisent une tension entre rigueur architecturale et sensibilité plus humaine.
L’icône développée à partir des lettres du mot APRÈS agit comme un sceau discret. Elle accompagne les projets comme une trace laissée au moment de leur conception, avant qu’ils ne soient transmis à ceux qui les habiteront et les feront évoluer dans le temps.
L’identité a également été pensée pour rester intemporelle et adaptable. Elle se déploie uniquement en noir et blanc afin de laisser la place aux matériaux, aux textures, aux images et aux contextes dans lesquels elle s’inscrit. Cette retenue volontaire permet au système graphique de traverser les supports sans perdre sa cohérence ni chercher à dominer le projet qu’il accompagne.
À travers APRÈS, l’identité de marque devient le prolongement direct de la vision de la firme : concevoir des projets ancrés dans leur contexte, précis dans leur exécution et pensés pour durer au-delà de ceux qui les ont créés.
Collaboration
Autre : SGD A
Architecte : Apres Architecte
Crédit photo