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Maxwell House Zero Waste
Par : SLD
GRANDS PRIX DU DESIGN – 14e édition
Discipline : Communication & Design de marque
Catégories : Design de communication / Création d'emballage : Certification Bronze
Les produits en dosettes Maxwell House passent à un système d'emballage sans déchets. Des études ont montré que les consommateurs sont prêts à payer plus cher pour des produits emballés de manière écologique. Dans l'industrie du café, les tasses à emporter et les dosettes sont deux défis majeurs en matière de durabilité. Cependant, les consommateurs apprécient la commodité qu'elles procurent. Un emballage de dosettes sans déchets offre le meilleur des deux mondes : une tasse de café facile à déguster d'une marque de confiance et un système durable. Le principal défi consistait à s'assurer que les consommateurs avaient confiance dans le message, qu'ils comprenaient clairement comment éliminer correctement les matériaux et à raconter une belle histoire. En tant que première sur le marché canadien des dosettes sans déchets, l'emballage devait offrir une information détaillée mais simple. Au dos de l'emballage, les consommateurs trouvent des informations sur les matériaux et leur élimination appropriée. L'emballage se démarque par une languette détachable claire et disruptive, et un récit simple aide les consommateurs à boucler la boucle.
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