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Cocktail NEUF50
Par : NEUF architect(e)s
GRANDS PRIX DU DESIGN – 16e édition
Discipline : Design d’intérieur
Catégories : Culture, sport & loisir / Design événementiel et installation éphémère : Certification Argent
Cocktail NEUF50
Pour son 50e anniversaire, NEUF a mis en lumière un demi-siècle de projets et de collaborations à travers 12 mois de célébrations, d’évènements et de commandites. Publication rétrospective, page internet dédiée, articles de presse, bourses universitaires, items corporatifs, prix et donations ont fait l’objet d’une diffusion médiatique sur les réseaux sociaux et les plateformes spécialisées. Point culminant des festivités, une soirée cocktail organisée à la Maison Alcan le 24 novembre 2022 a permis de présenter la publication anniversaire à l’industrie de l’immobilier, de la construction et des autres domaines liés à l’architecture, exceptionnellement réunie pour cette occasion. Quelque 750 convives, parmi les clients et collaborateurs de la firme, ont été accueillis au sein du complexe patrimonial – par ailleurs l’objet d’une réhabilitation culturelle récente à laquelle NEUF a contribué. Témoignages, retrouvailles et dévoilement d’une sculpture réalisée à partir de centaines d’exemplaires du livre ont animé la soirée, laquelle restera un moment mémorable dans l’histoire de la firme.
Parmi les principaux défis posés par l’organisation de du cocktail NEUF50 :
- Le maintien d’une cohérence à travers la diversité des supports de communication (invitations numériques et papier, vidéos, installation, mise en lumière) ;
- Le respect des standards graphiques de la marque tout en exprimant le caractère exceptionnel de l’évènement ;
- Une fluidité d’accueil et un sentiment ‘’familial’’ malgré le nombre important de convives franchissant le tapis rouge ;
- Un sentiment d’appartenance rehaussé des ambassadeurs de l’entreprise, anciens et nouveaux, à l’aide d’une campagne interne et le port d’une épinglette durant le cocktail ;
- Le poids important des volumes (2.81 kg chacun) d’un blanc immaculé, comme défis pour le montage de la structure événementiel des livres.
Le logo anniversaire a été créé dans le cadre du 50e anniversaire de NEUF architect(e)s, dont il reprend les standards graphiques, eux-mêmes inspirés de l’univers architectural. Le nombre 50 est ajouté aux 4 lettres N-E-U-F et décliné dans les deux couleurs officielles de la firme : le rouge Pantone 485U et le bleu Pantone 3125U. Le nouveau logo a été utilisé durant un an sur l’ensemble des communications web et médias, ainsi que sur les objets corporatifs. Il s’associe à un moment fort dans l’histoire de l’entreprise, dont il garde une trace à travers l’évolution de son identité visuelle. Pour l’événement, la marquise de la Maison Alcan arborait les couleurs de NEUF tout comme l’éclairage événementiel de l’atrium. Un groupe jazz animait la soirée tout comme le service de deux cocktails spécialement conçus pour NEUF par le Béatrice : le cocktail 485U (rouge) et le mocktail 3125U (bleu). Des jeux de 50 cartes postales de projets et archives NEUF étaient dispersés à travers la salle.
De dimensions conséquentes (26.6 x 21.8 x 5.4 cm), la publication rétrospective « Un demi-siècle et toujours NEUF » a été réalisée pour le 50e anniversaire de la firme. Elle compile 608 pages de textes bilingues, d’images passées et futures pour témoigner de la diversité des projets réalisés à travers le Canada, l’Amérique, l’Europe et l’Asie. Archives, photographies, anecdotes et entrevues y retracent l’évolution de l’entreprise, en parallèle à celle du paysage bâti de Montréal. Dévoilée publiquement lors du cocktail NEUF50 et offerte aux clients et collaborateurs dans un sac en coton spécialement créé pour la remise en fin soirée.
Collaboration
Architecte : NEUF architect(e)s
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