Discipline : Communication & Design de marque
Catégories :
Design de marque / Création et actualisation d’une identité de marque
: Certification or
Le Musée national des beaux-arts du Québec a pour fonction de faire connaître, de promouvoir et de conserver l'art québécois de toutes les périodes, de l'art ancien à l'art actuel, et d'assurer une présence de l'art international par des acquisitions, des expositions et d'autres activités d'animation.
Pour réaffirmer son ancrage dans la communauté et partager sa vision des années à venir, le Musée a fait appel à Kabane pour créer sa nouvelle image de marque, suite à l’analyse stratégique ayant mené à un nouveau positionnement. L’objectif? Passer d’une marque centrée sur les expositions à une marque institutionnelle. Ainsi, l’image s’inspire des relations humaines et de la rencontre entre les gens et l’art.
L’identité visuelle est donc empreinte de ce désir de rassembler. La mécanique de la plateforme s’inspire du moment où l’on contemple une œuvre, on prend un pas de recul, et on penche la tête, pensif. Le nouveau logo du Musée est composé d'une typographie personnalisée combinant angles droits et courbes, présentant l’idée d’une double perspective, d’un second regard, unissant structure et spontanéité. Concrètement, la plateforme utilise un angle de 5 degrés antihoraire pour incliner légèrement le contenu. L’identité est accompagnée d’un monogramme unissant le «M» et le «N». Un duo indissociable, qui renforce l’unicité du Musée. La marque propose également une palette de couleurs vibrantes, dont un bleu évoquant la nordicité et un vert faisant honneur aux plaines d’Abraham.
L’ensemble de l’univers graphique s’inscrit ainsi dans cette volonté de réunir autour de l’art, en impliquant l’auditoire dès son premier contact avec la marque.
