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Sommet Impulsion
Par : Agence Kabane
GRANDS PRIX DU DESIGN – 16e édition
Discipline : Communication & Design de marque
Catégories : Design de marque / Création et actualisation d’une identité de marque : Certification Bronze
Un événement énergisant
Propulsion Québec, la grappe des transports intelligents et électriques au Québec, tenait son sommet international des transports électriques et intelligents (TEI). Un rendez-vous de trois jours, du 13 au 15 mars 2023, au Palais des congrès de Montréal, s’adressant à un public international. Pour se distinguer et assurer une participation significative, l’organisation a fait appel à l’agence Kabane pour doter son événement d’une identité marquante. L’objectif premier étant de générer des inscriptions, l’identité se devait d’incarner le dynamisme de l’industrie. Le nom même du sommet, Impulsion, possède la qualité d’offrir de multiples définitions, toutes ancrées dans la notion de mouvement. L’image de l’événement met de l’avant la connectivité, technologique comme humaine, ainsi que la précision et la fine pointe de l’industrie.
Ressentir l’impulsion par le design
Le logo, tout en rondeur, illustre le mouvement et les connexions entre les lettres. On sent l’impulsion dans le mouvement porté par le haut. Un logo distinctif, sans toutefois être complètement étranger à celui de la marque organisatrice, Propulsion Québec.
La création de l’univers visuel d’Impulsion est inspirée du chemin du progrès, du parcours des grandes idées et des routes à conquérir : il présente donc une boucle créative sans fin. Aux couleurs de la marque mère « Propulsion Québec », l’agence a ajouté des teintes qui donnent de la profondeur et de la richesse à la palette. Les couleurs sont saturées dans l’optique d’ajouter de la lumière et un côté plus vivant. Les dégradés font écho à la constante évolution des technologies des transports électriques et intelligents.
Les lignes, utilisées comme éléments graphiques dans l’univers de l’événement, calquent les tracés que l’on retrouve dans les plans d’ingénierie. Elles sont mises en superposition avec les formes organiques afin de créer des contrastes accrocheurs. Le design de l’événement propose une texture qui parle de l’empreinte de génie, une signature propre aux créateurs.
Des solutions innovantes
En contribuant au succès du sommet, l’agence Kabane participe à la démocratisation des modes de transports alternatifs, au bénéfice de l’économie et de l’environnement. L’ADN d’Impulsion est la représentation graphique de l’ingéniosité et des idées qui circulent, se partagent et se mélangent.
Puisqu’elle devait être adaptée aux futures éditions d’Impulsion, la plateforme devait être caractérisée par une certaine flexibilité sur des thèmes potentiellement différents. L’écosystème de marque emprunte donc une mécanique simple, facilitant la mise en œuvre des stratégies de diffusion. Avec de très courts délais propres à un événement nouveau et en évolution, une multitude de pièces ont été réalisées. L’image de marque a été déclinée sur plusieurs pièces de communication, sur place lors de l’événement, sur le Web ainsi que sur divers objets promotionnels.
Collaboration
