Strøm lance AWŪ, sa marque sœur de bien-être urbain et accessible

Fort de l’expertise qui a valu à ses spas nordiques maintes distinctions, dont le titre de Meilleur spa de jour au Canada deux années consécutives, Strøm dévoilait en octobre dernier AWŪ, sa nouvelle marque sœur. Pensé pour offrir une expérience urbaine, accessible et énergisante, AWŪ complète l’univers Strøm en proposant une approche de bien-être vivante et inclusive, conçue pour une nouvelle génération de citadins en quête d’espaces inspirants. Ce sanctuaire urbain offrira une expérience de soft wellness immersive au cœur de la ville, tout en s’appuyant sur le savoir-faire qui a fait la renommée du Groupe STROM.

Un sanctuaire urbain où mouvement, connexion et équilibre s’harmonisent

AWŪ propose une expérience bien-être où le corps, l’esprit et les sens se rencontrent dans une ambiance accueillante et chaleureuse.

Dès l’ouverture, la clientèle pourra y retrouver :

• un circuit thermal complet incluant piscines sur le toit et espaces intérieurs-extérieurs;
• des massages et soins esthétiques inspirés des rituels du monde;
• un studio de mouvement conscient;
• un espace de mise en beauté express;
• une programmation d’évènements et ateliers ponctuels;
• un accès à des espaces ouverts et flexibles, propices au travail nomade;
• un café-restaurant axé sur la fraîcheur et la découverte;
• une boutique proposant des collections inspirées et des essentiels du quotidien pour prolonger l’expérience au-delà du sanctuaire.

Un design à l’ADN fort

AWŪ s’inspire de lieux découverts au fil de voyages, dont les atmosphères et les matérialités ont informé la ligne directrice du projet. Les espaces mêlent des touches méditerranéennes et tropicales, teintées de nostalgie et d’une imperfection maîtrisée, pour créer des environnements fluides et paisibles. Les aménagements intérieurs et extérieurs se fondent en une expérience continue, avec un studio de mouvement pour s’énergiser et des espaces modulables grâce au mobilier diversifié. L’harmonie des matériaux naturels et bruts, accompagnée d’une palette de couleurs chaude et vive et d’une végétation abondante, crée une ambiance conviviale, propice à la socialisation, au plaisir et à la liberté, sans quitter le cadre urbain.

Deux emplacements annoncés, une vision internationale

AWŪ a été conçu dès le départ dans une perspective de développement agile et discipliné, reposant sur un modèle d’implantation flexible adapté aux environnements urbains. Les deux premiers sanctuaires ouvriront leurs portes au DIX30 et à Québec dès le début de 2026.

Avec une stratégie de croissance tournée vers l’avenir, AWŪ a été réfléchi pour s’adapter aux réalités des grandes villes du monde et porter l’expertise du Groupe STROM au-delà du Québec. Le développement se fera de façon ciblée et responsable, un projet à Seattle (États-Unis) étant déjà à l’étude.

À propos du Groupe STROM

Fondé en 2009 à l’Île-des-Sœurs, le Groupe STROM connaît depuis une croissance soutenue, marquée autant par son expansion stratégique que par sa reconnaissance publique et touristique. S’étant donné pour mission de rendre accessible le bien-être au quotidien, il réunit aujourd’hui plus de 1500 talents, accueille chaque année plus de 700 000 visiteurs, et opère 10 établissements sous ses différentes marques.