Description de la conférence

Vos clients ne cherchent plus comme avant : ils posent une question et obtiennent une réponse, formulée par une intelligence artificielle qui décide seule quelles marques citer et lesquelles ignorer. ChatGPT, Perplexity, Gemini et les aperçus IA de Google ne renvoient plus dix liens bleus, ils rédigent la réponse. Dans ce nouveau paysage, être bien positionné ne suffit plus : il faut être compris, cité et recommandé par la machine.

Cette présentation explore l’Answer Engine Optimization (AEO), cette discipline émergente qui détermine la visibilité d’une marque auprès des moteurs de réponse. De la structure de l’information à la hiérarchie visuelle, en passant par les signaux de confiance, nous verrons comment des décisions de conception en apparence anodines influencent directement votre présence dans les réponses générées par l’IA. L’objectif ? Repartir avec une compréhension claire des leviers concrets et souvent négligés qui font la différence entre une marque citée et une marque invisible.

Points clés

1Du moteur de recherche au moteur de réponse : Comprendre le glissement fondamental qui s’opère dans la découverte d’information, et pourquoi l’optimisation traditionnelle ne garantit plus la visibilité auprès de l’IA.

2La structure au service de la lisibilité machine : Comment l’architecture de l’information, la hiérarchie du contenu et le design d’une page déterminent la capacité d’un moteur de réponse à extraire, comprendre et citer votre propos.

3Les fondations techniques invisibles : Le rôle des données structurées (schema markup) et des balises sémantiques pour transformer un contenu humain en source exploitable par les modèles de langage.

4Signaux d’autorité et de confiance : Pourquoi l’expertise, la crédibilité et la cohérence de votre présence numérique pèsent dans la décision d’une IA de vous citer ou de citer un concurrent.

5Mesurer l’invisible : Les approches concrètes pour suivre votre visibilité dans les réponses générées par l’IA et arrimer ces efforts à des résultats d’affaires mesurables.

Conférencier

Nicolas Brien

Stratège en RevOps et marketing numérique B2B, Parkour3

Nicolas Brien accompagne depuis plusieurs années les entreprises manufacturières, technologiques et de services professionnels dans leur transformation numérique, chez Parkour3, plus importante agence partenaire HubSpot québécoise. Son expertise couvre l’ensemble du parcours : architecture CRM, automatisation, et surtout les disciplines de découvrabilité que sont le SEO et l’AEO.

Conférencier régulier sur la scène québécoise du numérique, il a notamment présenté aux événements Stratégie PME et au Salon Connexion. Il aborde la stratégie numérique avec la même rigueur qu’un programme d’entraînement : des fondations solides, une progression mesurée, une exécution constante.