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The Hyundai Seoul Department Store
Par : BURDIFILEK
GRANDS PRIX DU DESIGN – 15e édition
Discipline : Design d’intérieur : Grand Lauréat
Catégories : Commerce / Espace commercial > 5 400 pi2 (> 500 m2) : Certification Or, Lauréat Platine
Une boite réputée pour la création d’espaces de marques mondiales, est fière de dévoiler son concept visionnaire pour l’un des plus grands magasins de Corée du Sud. La vision du client était d’introduire un nouveau concept de grand magasin, tout en redéfinissant l’avenir du commerce de détail.
Les concepteurs se sont vu confier une pièce d’architecture importante comportant de nombreux atriums. Le souhait du client était d’allouer 50 % de cette surface à la création d’espaces publics où les gens pourraient se rencontrer dans un environnement beaucoup plus expérientiel que celui d’un centre commercial classique. En fin de compte, la solution a été inspirée par la nature environnante de Séoul. Les designers ont choisi d’amener l’extérieur à l’intérieur et de créer quelque chose d’inattendu qui joue avec l’échelle architectural, et au fur et á mesure que le concept vert s’est étendue à l’ensemble de l’environnement, le bâtiment est devenu plus serein et propice à ces expériences mémorables.
En s’appuyant sur l’architecture unique du bâtiment, qui comporte de multiples vides, l’équipe de conception a imaginé une ceinture verte qui envelopperait les espaces et assurerait la continuité d’un thème général de tranquillité et de bien-être. S’inspirant de la grande piazza, la ceinture verte devient une piste pour les activités de la vie quotidienne, qu’il s’agisse d’interactions sociales, d’expositions d’art ou de rencontres inspirantes.
Le voyage commence par la sensation auditive d’une chute d’eau en cascade. Une fontaine sculpturale de 12 mètres de haut, défiant la gravité, se dresse dans l’atrium principal, entourée d’îles flottantes de forme organique, avec à la base des sièges de formes fluides. Continuant le concept nature, les designers ont aussi conçu des bordures métalliques le long des plans du plafond, créant l’effet visuel d’un bassin d’eau réfléchissant.
Le deuxième étage, consacré à la mode féminine haut de gamme, est au cœur de l’élégance et du luxe intemporel. Ancré par des formes sculpturales emblématiques, avec un accent sur les textures, l’étage offre un espace semblable à une galerie où l’on peut se promener et explorer. L’utilisation d’un éclairage doux et indirect accentue les formes fluides du plafond pour dégager une qualité éthérée. Des présentoirs suspendus, aux détails raffinés, renforcent la sensation de légèreté tout en offrant un langage cohérent pour que les marques sélectionnées puissent briller. La combinaison d’une palette de couleurs discrètes et de finitions mates sert de toile de fond aux étalages sculpturales, tandis que les couches de réflectivité et de translucidité renforcent l’atmosphère sophistiquée.
Par contraste, au troisième étage, les concepteurs changent d’ambiance et nous invitent à un autre monde. Développant le concept de la nature et du jardin sculptural, ce niveau prend la forme abstraite d’une floraison. L’intention était de créer des environnements contrastes tout en évoquant la nature sous différents aspects. Conservant un certain degré de similitude avec le deuxième étage en termes d’éléments sculpturaux, cet étage les exprime de manière plus audacieuse et futuriste. Les éléments créatifs composées de matériaux brut (marbre, métal, terrazzo) résonnent avec le plafond inachevé, tout en mettant l’accent sur le contraste entre les matériaux naturels et ceux fabriqués par l’homme. Les murs métalliques sculpturaux fabriqués sur mesure, les touches de couleurs primaires et les présentoirs suspendus bleu outremer finalisent un décor magistral.
Dans ce grand magasin, les mondes de l’art, du design, de la nature et de la mode se côtoient pour créer une expérience culturelle où le bien-être est au centre des préoccupations. S’éloignant des tendances mondiales du commerce de détail, ce projet a été conçu pour être accessible, tout en fournissant des éléments de conception visionnaires qui suscitent l’admiration et offrent une perspective unique sur la façon dont des expériences communes comme le shopping peuvent être considérablement améliorées.
