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Renée’s Dips
Par : Shikatani Lacroix Design
GRANDS PRIX DU DESIGN – 16e édition
Discipline : Communication & Design de marque
Catégories : Design de communication / Emballage : Certification Bronze
Renée’s est l’une des marques de vinaigrettes les plus populaires au Canada, offrant de délicieuses options allant de leur célèbre vinaigrette César à une variété d’autres dans les rayons de fruits et légumes. Forte de son succès dans le secteur des vinaigrettes, la société a voulu étendre ses activités au marché des trempettes pour fruits et légumes en proposant une série de nouvelles saveurs qui tirent parti de l’image de marque de Renée. La nouvelle ligne de trempettes pour fruits et légumes étend la marque à un secteur où la concurrence est féroce, et le nouveau design devait être familier aux clients existants de Renée’s tout en attirant de nouveaux clients.
Pour réussir à pénétrer le marché des trempettes pour fruits et légumes, la recherche a commencé par un examen du paysage concurrentiel actuel, une exploration de la catégorie globale et une compréhension de ce qui résonne vraiment chez les consommateurs actuels. Nous nous sommes rendu compte que la création d’un produit différencié avec de forts indices de couleur serait un élément clé d’un design réussi alors que nous continuions à étudier le paysage concurrentiel des trempettes pour fruits et légumes. De plus, des images accrocheuses des ingrédients frais utilisés dans les trempettes piqueraient l’intérêt des clients affamés. Enfin, dans le design final, il était important de relier la trempette à la qualité gourmet et supérieure que les Canadiens attendaient de la marque.
Selon les recherches de la concurrence dans la catégorie, des couleurs et des schémas de conception similaires prédominent. Pour être reconnu et réussir, Renée’s devait briser le moule et introduire des couleurs audacieuses telles que le rouge, le bleu et le violet, traditionnellement absentes de la catégorie. Les couvercles riches et colorés répondent à la promesse de qualité de Renée’s, tandis que l’imagerie artistique séduisante transmet l’affirmation des « vrais ingrédients » ainsi que celle des « non, non, non ». L’imagerie transmet la qualité supérieure du produit ainsi que sa saveur, ce qui permet d’attirer l’attention. De plus, la phrase « préparé au Québec, Canada » évoque l’idée de fraîcheur artisanale et locale. Les trempettes nouvellement conçues sont arrivées sur les rayons des supermarchés canadiens en août, s’imposant comme une option fraîche et de qualité supérieure pour les Canadiens affamés.
