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Qwelli – centre Eaton
Par : Humà Design + Architecture, Caroline Reumont design
GRANDS PRIX DU DESIGN – 15e édition
Discipline : Design d’intérieur
Catégories : Hébergement, restaurant & bar / Café & comptoir alimentaire : Certification Argent
Catégories : Commerce / Espace commercial ≤ 1 600 pi2 (≤ 150 m2) : Certification Or
Catégories : Prix spéciaux / Intérieur + Collaboration : Certification Or
En 2021, la marque familiale québécoise Paysanne Gelato fait peau neuve et devient Qwelli, l'art du Gelato. Un art qu'elle pratique depuis plus de 30 ans. Huma Design + Architecture a eu l'honneur d'être mandaté pour concevoir tout le langage design de la marque au travers de 8 concessions : le Qwelli du Centre commercial Eaton fait partie de cette totale restructuration.
Il était essentiel de créer des espaces où la marque pouvait s'exprimer pleinement et ainsi, de faire en sorte que la matérialité et les volumes soient distinctifs et ancrent la marque dans sa nouvelle approche de communication. Le but était de créer un vrai dialogue entre son identité et le design de ses concessions.
Les deux plus gros enjeux de cette concession du Centre Eaton sont l'espace restreint disponible (moins de 10m2) et sa localisation au sein même du centre commercial : placée sous un escalier mécanique et contre les ascenseurs menant à l'étage supérieur.
Des défis que nous avons tout de suite considérés comme des atouts à la conception :
Afin que les équipes puissent s'épanouir au maximum dans un minimum espace, nous avons travaillé main dans la main avec le client. L'aménagement de la zone de service est le fruit de cet échange et il était primordial de prendre en compte des aspects très fonctionnels du métier. L'aménagement et l'emplacement de chaque poste permet aux vendeurs d'évoluer d'un bord à l'autre avec fluidité et avec un maximum d'efficacité.
Les displays frigos de gelatos et la structure métallique servant de support à l'un des logos au dessus ont été dessinés en projection pour être visibles depuis le premier étage très fréquenté et devenir incontournable depuis le fond du centre.
La terrasse modulable aux couleurs de la marque a été, elle aussi, pensée pour être visible depuis le haut et permet de délimiter l'espace de la marque sans enfermer le kiosque.
L'expression de la marque au travers de sa matérialité permet aussi un contraste flagrant avec l'univers blanc et minimaliste de l'architecture du centre commercial mais qui sont aussi des caractéristiques que l'on retrouvera au travers des 8 concessions :
Le bleu profond Qwelli devient la base solide du langage. Il réhausse et met en valeur les glaces établissant ainsi la signature colorée très forte de la marque.
La structure couleur cuivre, servant de support au logo de la marque, devient le fil conducteur présent sur toutes les concessions : tantôt aérienne, tantôt en support de menus ou encore en insertion dans les comptoirs.
La concession s’inspire des scènes de spectacle : depuis le miroir au-dessus des gelatos et depuis le banc modulable entièrement réalisé sur mesure, on assiste au spectacle des artisans glaciers. Les tuiles de terrazzo sur le mur rappellent les différentes saveurs des crèmes glacées proposées. C’est un cœur vibrant qui contraste avec les displays bleus.
Le logo fonctionne comme un objet en soi : le lettrage boîtier, d’un bleu profond, prend du volume et l’éclat venant du miroir à l’intérieur. Il reflète la vie du centre commercial et crée ainsi un lien avec celui-ci.
Une murale au fond de la concession donne le ton de la nouvelle communication de Qwelli : référence directe aux célèbres murales montréalaises l'ancrant un peu plus comme une marque québécoise.
Par sa matérialité et ses volumes, nous voulions refléter toute la générosité gustative de la marque Qwelli !
Collaboration
