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NEUF50

Par : NEUF architect(e)s

GRANDS PRIX DU DESIGN – 16e édition

Discipline : Communication & Design de marque

Catégories : Design de communication / Communication corporative : Certification Bronze

Catégories : Design de marque / Création et actualisation d’une identité de marque

Catégories : Design de marque / Design de logo : Certification OR

Catégories : Design de communication / Édition : Certification Bronze

Catégories : Design de communication / Emballage : Certification Argent

Catégories : Design de communication / Illustration : Certification Bronze

Catégories : Design de communication / Marketing traditionnel ou numérique : Certification Argent

IDENTITÉ DE MARQUE

Pour son 50e anniversaire, NEUF s’est doté d’une identité de marque adaptée au caractère exceptionnel et temporaire de l’évènement. Durant 12 mois, la firme a mis en lumière ses principaux projets et collaborations à travers un univers visuel inspiré de ses standards graphiques. Refonte du logo, mise en forme d’articles numériques et développement d’une page internet dédiée ont permis de faire rayonner l’ensemble des actions entreprises (publication rétrospective, bourses universitaires, items corporatifs, prix et commandites) sur la sphère publique. Ces éléments ont accompagné les communications internes et externes – signature courriel, gabarit des documents officiels, réseaux sociaux et plateformes spécialisées.

LOGO

Le logo a été créé dans le cadre du 50e anniversaire de NEUF architect(e)s, dont il reprend les standards graphiques, eux-mêmes inspirés de l’univers architectural. Le nombre 50 est ajouté aux 4 lettres N-E-U-F et décliné dans les deux couleurs officielles de la firme : le rouge Pantone 485C et le bleu Pantone 3125C. Le nouveau logo a été utilisé durant un an sur l’ensemble des communications web et médias, ainsi que sur les objets corporatifs. Il s’associe à un moment fort dans l’histoire de l’entreprise, dont il garde une trace à travers l’évolution de son identité visuelle.

LIVRE

De dimensions conséquentes (26.6 x 21.8 x 5.4 cm), la publication rétrospective « Un demi-siècle et toujours NEUF » a été réalisée pour le 50e anniversaire de la firme. Elle compile 600 pages de textes bilingues, d’images passées et futures pour témoigner de la diversité des projets réalisés à travers le Canada, l’Amérique, l’Europe et l’Asie. Archives, photographies, anecdotes et entrevues y retracent l’évolution de l’entreprise, en parallèle à celle du paysage bâti de Montréal. Dévoilée publiquement le 24 novembre 2022 et offerte aux clients et collaborateurs, la publication est disponible dans les librairies spécialisées depuis le 1er mars 2023.

Le livre créé pour le 50e anniversaire de NEUF est à son image : uni(qu)e et pluriel. Uni(qu)e comme sa grande famille de collaborateurs et pluriel comme ses domaines d’expertise. Le défi consistait à mettre en mots et en images cette dualité, tout en retraçant l’histoire de la firme à travers une publication originale, s’éloignant du traditionnel portfolio corporatif. La solution consiste à décliner projets, concepts et anecdotes en 23 articles et 6 catégories, présentant chacune un format, un ton et un univers graphique particuliers. Ces articles forment ensemble une composition aléatoire, pour un rythme de lecture libre et dynamique.

COUVERTURE

Une dualité que l’on retrouve entre sa couverture et son contenu: entre blancheur du fini et foisonnement des graphismes, pureté de la finition et massivité des 600 pages, immatérialité des techniques mises en œuvre et réalité des sujets développés. La couverture présente une reliure caisse. Les lettrages sont embossés et imprimés à l’encre blanche.

COFFRET ÉDITION SPÉCIALE

Un coffret a été produit en édition limitée pour la remise de l’objet aux associés actuels et passés. Dessiné sur mesure, ce coffret de 12x14x4po est réalisé en carton laminé. Sa teinte vive (réf. Pantone 485C, couleur officielle de la firme) met en valeur la couverture blanche de l’ouvrage par contraste. Une réglette en métal anodisé de teinte identique, graduée de 1 à NEUF, et sur laquelle sont gravés le prénom et les années d’ancienneté de l’associé, personnalise le tout.

CAMPAGNE INTERNE (ILLUSTRATIONS)

Pour ses collaborateurs qui désormais travaillaient en mode hybride, la firme souhaitait leur conférer un sentiment d’appartenance en vue de l’événement du 24 novembre 2022. Une campagne interne a été mise sur pied pour faire à la fois un pont générationnel (pour les anciens et nouveaux employés) et géographique (unir les bureaux de Montréal, Ottawa et Toronto) avec une campagne numérique et imprimée. Une campagne de dévoilement a été mise de l’avant, sur un ton propre à NEUF : à la fois décalé et professionnel. L’objectif étant de faire des employés de fiers ambassadeurs pour son cocktail anniversaire et les informer des moments forts de l’événement à venir.

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Le projet en images

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