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L’Hôtel-Musée Premières Nations métamorphosé
Par : Agence Kabane
GRANDS PRIX DU DESIGN – 16e édition
Discipline : Communication & Design de marque
Catégories : Design de marque / Création et actualisation d’une identité de marque : Lauréat Platine
Une mémoire à raviver avec raffinement
Inspirée par la mémoire de la terre, la métamorphose de l’image de marque de l’Hôtel-Musée Premières Nations rend hommage à la richesse de la culture huronne-wendat, à ses codes et traditions, tout en s’inscrivant dans le raffinement contemporain qui qualifie l’expérience offerte aux visiteurs. L’image de marque, développée par l’agence Kabane, incarne ce pont entre la tradition et le contemporain, la mémoire et le présent, l’authenticité et le haut de gamme. La signature de marque « De notre mémoire à la vôtre » souligne ce legs précieux, au cœur de l’expérience sensorielle et mémorielle proposée.
Le travail de refonte, guidé par une volonté de créer une évasion immersive qui réconcilie histoire et confort moderne, prend racine dans l’agrandissement et la rénovation des infrastructures de l’établissement. Ces transformations ayant pour objectif commun de renforcer son positionnement comme destination incontournable au sein du circuit touristique autochtone de luxe au Canada.
Un univers graphique qui part des racines
L’utilisation de symboles forts à la culture huronne-wendat (la feuille de tabac et les maisons longues), les motifs rappelant les métiers de tissage et les plans serrés sur des textures évoquant le territoire, le lieu et la matière ont été utilisés pour créer ce trait d’union entre la mémoire vivante et l’expérience hôtelière haut de gamme.
Les chiffres ont été créés sur mesure pour être uniques et se jumeler au style du logo. Ils sont utilisés pour les numéros de chambres, des listes, etc.
Pour les couleurs, une palette en finesse avec un sauge profond, pour sa symbolique, et ses teintes plus douces, est mise de l’avant. L’ensemble est ponctué de couleurs terres et naturel avec l’ajout d’un noir dense pour un côté raffinement. Le tout crée une palette distinctive tout en équilibre, qui inspire ouverture, mémoire, accueil et intemporalité.
La direction photographique est marquée par des contrastes forts, une lumière tranchée, des jeux d’ombre et des assiettes posées sur la matière brute. Ce mélange de textures et de lumières ancre le produit dans la gastronomie et la richesse du terroir, le tout accordé par une coloration est en harmonie avec les couleurs de la marque.
Nourrir le design par l’écoute et la curiosité
Incarner avec respect les éléments propres à la Nation huronne-wendat a requis des équipes stratégique et créative une compréhension fine et sensible de sa culture, de son art et de son histoire.
Prendre le temps d’écouter était une condition essentielle à la refonte, pour transmettre avec justesse l’authenticité des expériences culinaires, touristiques et de villégiature afin d’augmenter leur attractivité.
D’autre part, la conception visuelle devait maximiser le potentiel de l’écosystème de marque et faciliter la mise en œuvre des tactiques de promotion. L’image de marque a été déclinée sur plusieurs outils de communication, le site Web et des objets décoratifs divers. L’agence Kabane a également produit un guide médias sociaux, stratégie et design à l’usage des clients pour qu’ils puissent utiliser aisément la plateforme graphique.
Collaboration
