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Lavazza Flagship Store London
Par : Ralph Appelbaum Associates, Inc.
GRANDS PRIX DU DESIGN – 15e édition
Discipline : Design d’intérieur
Catégories : Hébergement, restaurant & bar / Café & comptoir alimentaire : Lauréat Platine, Certification Or
Situé dans un bâtiment historique classé Grade II au centre du West End de Londres, le Lavazza Flagship Store est le deuxième magasin de ce type au monde et le seul en dehors de l'Italie. Premier d'un nouveau concept de design international pour la célèbre marque italienne, il est bien en vue au coin de Great Marlborough et d'Argyll Street, en face de Liberty London, le grand magasin emblématique de la capitale.
L'objectif principal du projet était d'apporter le concept unique de conception de café de Lavazza, ainsi que son esprit italien distinctif, à une nouvelle destination et à un nouveau public londoniens. Situé dans les quartiers commerçants très fréquentés des rues Regent et Oxford, le magasin phare de Lavazza devait créer une expérience extraordinaire pour un large éventail de clients : touristes, acheteurs, navetteurs et amateurs de café. Notre design de communication est intégré dans tout le tissu du magasin. Il a un caractère ludique qui invite à l'exploration et favorise une compréhension plus profonde de l'impressionnante histoire de 120 ans de Lavazza. L'engagement de la marque envers la durabilité et l'environnement se traduit par de véritables plantations vertes qui se déploient depuis les murs, culminant dans le jardin vertical au premier étage.
Imprégnée de l'esprit de l'Italianità, l'approche du design de communication s'est inspirée du mélange d'espièglerie et du riche héritage qui sous-tend la marque Lavazza. Les peintures murales de style fresque sur les murs mélangent de manière vivante les images emblématiques de Lavazza, passées et présentes, avec des illustrations dynamiques. Des meubles contemporains individuels de conception italienne répartis sur les deux étages principaux invitent les clients à se détendre et à savourer leur café avec style.
Le magasin a également relevé les défis posés par la pandémie de COVID-19. La conception du magasin phare de Lavazza permet aux visiteurs de profiter de l'expérience Lavazza ultime de manière sûre et socialement distanciée. La conception de pointe du comptoir est dotée d'une technologie antivirale avancée qui se désinfecte avec la lumière ultraviolette.
Collaboration
