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Image de marque et positionnement marque/Association québécoise du propane/Propane Québec
Par : Soleil communication de marque
GRANDS PRIX DU DESIGN – 15e édition
Discipline : Communication & Design de marque
Catégories : Design de marque / Création et actualisation d’une identité de marque : Certification Bronze
Catégories : Design de marque / Design de logo : Certification Bronze
Catégories : Design de communication / Site Web
L’Association québécoise du propane (AQP) nous a demandé de repenser son mandat et de nous pencher sur sa mission et son rôle. Après plusieurs discussions, nous avons recommandé à ses dirigeants d’assurer la pertinence de l’AQP en leur suggérant de faire de celle-ci une organisation dont le but premier est de faire la promotion de l’énergie propane. Trois piliers stratégiques fondamentaux ont été définis pour lui permettre d’accomplir cette tâche : la reconnaissance publique du propane, l’engagement des membres et les relations avec les gouvernements.
Pour les mettre en œuvre, nous avons repositionné le propane au Québec, développé une image de marque qui le rapproche du marché québécois et professionnalisé l’approche de communication afin d’améliorer sa position concurrentielle.
La nouvelle image a été créée pour transformer la perception du propane dans l’espace public. Elle positionne le propane comme une énergie essentielle occupant une place primordiale dans le fonctionnement de plusieurs industries importantes du Québec et met de l’avant ses avantages comme énergie pouvant contribuer à la réduction des gaz à effet de serre (GES).
Ainsi, le nouveau logotype présente une flamme bleue en forme de fleur de lys accompagnée du mot propane et du slogan de positionnement «Une énergie vitale». L’ensemble exprime l’appartenance de l’industrie au Québec et définit le propane comme une forme d’énergie indispensable dans notre portefeuille énergétique. L’ensemble graphique intègre l’adresse du site Internet propanequebec.com.
Le slogan se décline de manière à proposer les différents arguments soutenant la notion de vitalité en utilisant des formulations inclusives : «Une énergie vitale pour le Québec», «Une énergie vitale pour nos agriculteurs», «Une énergie vitale pour nos restaurateurs», «Une énergie vitale pour nos régions», etc. Ainsi, l’approche de communication est faite pour intégrer l’énergie propane et les entreprises qui la distribuent dans l’ensemble économique du Québec.
Enfin, le nouveau positionnement et la nouvelle image servent également à rallier sous une même bannière les membres de l’AQP en leur permettant de s’identifier à une marque dont ils peuvent être fiers.
Toute l’approche a été pensée en vue d’intégrer de façon cohérente des outils de communication servant aux relations publiques, à la publicité, au marketing Web, au marketing Web entrant (inbound) et au marketing relationnel. Le tout a été répertorié dans un livre de 130 pages qui incorpore les volets stratégique, créatif et technique de la marque. Ainsi, la vision de la marque a été consignée pour assurer la cohérence des communications au cours des prochaines années.
Le site Web a été créé pour positionner et présenter une image moderne de l’énergie propane, expliciter les arguments relatifs à son importance, promouvoir ses nombreuses applications et renforcer les aspects associatifs de l’AQP. Il constitue le plus grand réservoir d’information en ligne au Québec concernant les avantages et les utilisations de cette forme d’énergie. Les membres peuvent ainsi partager à leur tour les contenus dans leurs propres communications et réseaux sociaux. Un site intranet exhaustif a également été créé pour les membres afin de répertorier et d’archiver l’ensemble des informations relatives au volet associatif de l’AQP.
Toute l’approche est entièrement intégrée pour permettre à l’AQP de jouer un rôle vital dans la vie de ses membres à court, moyen et long terme.
Collaboration
