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Identité Lock 4
Par : Compagnie et cie
GRANDS PRIX DU DESIGN – 15e édition
Discipline : Communication & Design de marque
Catégories : Design de marque / Création et actualisation d’une identité de marque : Certification Argent
Chef de file du domaine brassicole québécois et canadien, McAuslan a procédé en 2021 au lancement de sa nouvelle microdistillerie et des spiritueux LOCK 4. La nouvelle marque a donc été créée de toutes pièces, du positionnement à son appellation, en passant par le développement identitaire et l’emballage des produits. Établie sur le bord du canal de Lachine à Saint-Henri, la microdistillerie a choisi le nom LOCK 4 pour rendre hommage à l’histoire du quartier. À l’époque, les habitants de Saint-Henri appelaient LOCK 4 l’écluse face à la microdistillerie.
C’est en tenant compte de cette dimension historique que la marque LOCK 4 a adopté un look classique, se reflétant autant dans le choix de la typographie et de la bouteille que dans l’utilisation d’images d’archives pour les outils de communication. Bâtir une nouvelle marque de spiritueux dans un marché en pleine croissance n’est pas une mince affaire. Il a été décidé de miser sur la qualité des produits et la crédibilité de McAuslan, avec une campagne de relations de presse et de réseaux sociaux. La stratégie consistait à mettre de l’avant les produits, ainsi que le savoir-faire et l’histoire de la microdistillerie.
