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Festibière de Gatineau
Par : Orkestra Inc.
GRANDS PRIX DU DESIGN – 17e édition
Discipline : Communication & Design de marque
Catégories : Design de marque / Création et actualisation d’une identité de marque
Catégories : Design d'environnement / Univers de marque : Certification Argent
Contexte
Célébrant son 10e anniversaire en pleine pandémie, Festibière a dû se réinventer face à un paysage changeant. L’époque des énormes foules entassées sous un simple chapiteau semblait possiblement terminée. La tendance générale montrait aussi une diminution de la consommation de bières au profit d’autres produits, tels que les spiritueux et les boissons sans alcool. Il était donc essentiel pour Festibière de faire table rase en proposant une expérience plus moderne, confortable et diversifiée, loin du stéréotype de l’industrie brassicole des dernières années.
Défis
La conception de Festibière repose sur une volonté de renouvellement constant. Chaque année, le design environnemental du festival est repensé pour surprendre les festivaliers. La marque doit donc s’adapter à ces nouvelles installations tout en conservant une cohérence au fil des ans. De plus, le site étant souvent finalisé quelques heures seulement avant l’ouverture, il est difficile de communiquer l’offre exact aux festivaliers avant qu’ils ne mettent les pieds sur le site. L’illustration joue entre autres un rôle crucial pour permettre aux festivaliers d’imaginer un peu pus concrètement ce qui les attend. Enfin, avec une demande croissante pour des événements familiaux, Festibière devait aussi se donner les outils pour rejoindre différents groupes d’âges.
Conception
La conception de l’identité de marque de Festibière dépend d’une collaboration étroite entre toutes les équipes du festival et Orkestra. Une danse un peu chaotique, digne du milieu événementiel, où chaque équipe a influencé et été influencée par les autres en cours de production du festival. Orkestra fourni des directives de base à l’équipe de design environnemental, reçoit en retour des maquettes de site avec une meilleure idée des nouvelles attractions, permettant de peaufiner l’identité finale, les illustrations et la campagne marketing. Cette interaction ne s’est pas limitée au design. La programmation artistique et les artisans mis en vitrine sur le site ont également joué un rôle clé dans la définition de l’identité de marque pour cette édition. L’équipe d’Orkestra était constamment en dialogue avec les équipes logistiques, jouant un rôle de guide quand c’était possible, et s’adaptant quand c’était nécessaire.
Durabilité
En dépit du renouvellement annuel de son design, le festival mise sur la réutilisation et cherche à s’établir comme un modèle à suivre dans le milieu événementiel. Bien que l’apparence du festival change chaque année, les infrastructures, comme le mobilier, le bar et les bassins, restent les mêmes et sont réutilisés. Tout a été conçu pour être durable, modulable et éventuellement exportable, permettant ainsi une utilisation prolongée.
Collaboration
Communication & Branding : Orkestra Inc.
