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CANVAS x Jillian Harris
Par : Shikatani Lacroix Design
GRANDS PRIX DU DESIGN – 16e édition
Discipline : Communication & Design de marque
Catégories : Design de communication / Emballage : Certification Argent
CANVAS, la marque d’emballage de Canadian Tire, souhaitait réaliser une série pour les fêtes en tirant parti du pouvoir des influenceurs, car les Canadiens sont censés dépenser plus que jamais pendant la période des fêtes. Canadian Tire a collaboré avec Jillian Harris, une designer canadienne bien connue, pour donner vie à une collection de décors sur le thème des fêtes, conçus par Jillian. Canadian Tire a demandé à SLD de créer un emballage cohérent et épuré qui mettrait en valeur le décor sans nuire à l’aspect et à la convivialité du décor.
La collaboration avec Jillian Harris était un point central du design. Le design devait attirer l’attention sur la créatrice de renom, décorée, qui ne pouvait que séduire le public cible. Pour que le client puisse rehausser la décoration de son foyer pour les fêtes, l’emballage devait véhiculer les caractéristiques principales : « contemporain » et « premium ». Le nouveau design du partenariat devait se démarquer dans un rayon de vacances encombré avec un design accrocheur tout en respectant les normes de la catégorie. En fin de compte, le partenariat visait à attirer, éduquer et convertir le client cible tout en élevant la marque CANVAS.
Le design final était simple mais distinct. L’arrière-plan rose tacheté attire l’attention sur la mention Jillian Harris et CANVAS, ce qui permet de s’assurer que les clients sont conscients et attirés par la collaboration. Tous les emballages comportaient une bande de sucre d’orge afin de les distinguer comme articles de vacances et de les différencier des principaux articles CANVAS. Le nouveau design se distingue juste assez pour la collection de vacances tout en restant lié à la marque principale CANVAS, ce qui favorise la sensibilisation et la considération en magasin. L’emballage comprend un extrait de Jillian, ce qui donne au produit un aspect personnalisé tout en informant le consommateur sur la collection Jillian et son histoire. La mise en page du nouvel emballage est facilement transférable à d’autres canaux tels que le commerce électronique et la publicité numérique, ce qui renforce la notoriété de la marque. Le design comprend 11 UGS différentes et a été lancé à temps pour les fêtes de fin d’année 2022.
