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Campagne été 2022 – Parc Jean Drapeau
Par : Cabana Séguin
GRANDS PRIX DU DESIGN – 16e édition
Discipline : Communication & Design de marque
Catégories : Design de communication / Marketing traditionnel ou numérique : Certification Argent
Le parc Jean-Drapeau est un des parcs emblématiques de Montréal. Il est reconnu pour la diversité des expériences individuelles et collectives qu’il offre en rapport avec la nature, les paysages, l’histoire, la culture et le sport.
L’un des principaux défis de communication était de créer une campagne qui inciterait les Montréalais à redécouvrir ce parc insulaire qui se trouve à deux pas de chez eux tout en faisant la promotion des activités estivales proposées sur le site.
La signature « Naturellement entraînant » illustre parfaitement le caractère du parc Jean-Drapeau, qui est, à la fois un milieu naturel où se déroulent divers événements artistiques et un endroit idéal pour s’adonner à son activité sportive préférée.
Les différentes affiches présentent un collage numérique constitué d’un mélange de portraits en bichromie, d’un cercle composé de photographies du site et de motifs vectoriels organiques. L’utilisation de teintes vives provenant de la palette de couleurs de la marque du parc génère des compositions distinctives et dynamiques.
L’expérience de marque se poursuit avec la création de divers éléments tels que des oriflammes, un dépliant, des gabarits pour les réseaux sociaux et le bandeau principal du site internet.
Collaboration
