Partagez sur
blanchette archi.design
Par : blanchette archi.design en collaboration avec Xavier Savage
GRANDS PRIX DU DESIGN – 16e édition
Discipline : Communication & Design de marque
Catégories : Design de marque / Création et actualisation d’une identité de marque : Certification Argent
À l‘aube de sa cinquième année, la firme montréalaise Blanchette Architectes a adopté une nouvelle identité et se nomme désormais blanchette archi.design, un nom plus représentatif de ce qu’elle est devenue au fil des ans.
En effet, le design d’intérieur prend de plus en plus de place dans l’offre de la firme et l’équipe de direction souhaitait repositionner la compagnie afin d’identifier cette parité dans l’offre entre l’architecture et le design d’intérieur. Le néologisme « archi.design » évoque clairement cet équilibre.
De plus, la souplesse du nouveau nom permet de multiplier les utilisations et les dérivés. Ainsi, le préfixe « archi » est employé, selon les circonstances et les plateformes, pour associer blanchette à des attributs comme « archi.constructif », « archi.réfléchi », « archi.créatif », « archi.fun », etc. De telles déclinaisons rendent l’entreprise plus séduisante dans un contexte d’embauche, de croissance et de relève. La notion de plaisir y est omniprésente et cette image est aujourd’hui plus proche de l’individu et elle a gagné en sensibilité.
La création et la production visuelle de cette nouvelle identité ont été réalisées en collaboration avec le designer graphique indépendant montréalais Xavier Savage. Ainsi, il a passé quatre mois en résidence au sein de l’équipe de blanchette. Il a pu s’y imprégner de la culture de l’organisation afin de pouvoir mieux décliner le résultat final sur tous les supports de présentation, les réseaux sociaux, les documents administratifs et le matériel promotionnel.
Dans son ancienne image, Blanchette Architectes isolait fréquemment et intuitivement les trois T qui étaient accrochés entre les mots Blanchette et Architectes. Avec la refonte de son image, les trois T sont devenus détachés et plus que deux. Déconstruits, ils symbolisent les individus qui composent la firme, mais aussi le travail collaboratif. Une trappe à encre est également exagérée dans la hampe du T, permettant la lecture d’un volume, non sans lien avec la perspective d’un espace construit. La police grotesque a également laissé sa place à une police sans Sérif afin de la rendre plus accessible et familière.
Également, cette double lettre formant le monogramme se fragmente, se décompose et joue sur l’échelle. Agrandis, les courbes et empattements des T deviennent générateurs d’une texture récurrente dans l’application de la marque, évoquant alors des pleins et des vides, voire une forme d’urbanité en plan et non sans lien avec le travail du designer.
Cette nouvelle image table assurément sur une allure plus jeune et plus active. Les nouvelles couleurs choisies pour exprimer la marque évoquent à la fois la vivacité de la firme (rose, bleus et verts) et un rapport à la nature avec des couleurs plus organiques et minérales (beige, gris, ocre et marron). L’utilisation de filets réguliers dans l’ensemble des présentations et de la papeterie assure une cohérence dans la mise en page, sur l’ensemble des plateformes et expriment un travail fin et soigné sur la mise en espace tout comme blanchette, dans la réalisation de ses projets.
Collaboration
