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Bassan
Par : Kabane agence de marques inc.
GRANDS PRIX DU DESIGN – 17e édition
Discipline : Communication & Design de marque
Catégories : Design de marque / Création et actualisation d’une identité de marque : Certification Argent
Catégories : Design de marque / Design de logo : Certification Or
Les objectifs et la manière dont ils ont été atteints
Pour refléter l’éventail grandissant de ses services, Bassan – Agence numérique, anciennement Ergoweb Canada, s’est doté d’une nouvelle identité de marque. Traduisant désormais un espace numérique plus vaste, donnant vie à des expériences numériques mémorables.
Inspiré par les prouesses aériennes de ces oiseaux côtiers, Bassan évoque la précision d’exécution à travers l’immensité du territoire numérique. La fluidité des lettres, dont l’emblématique B qui calque le coffre de l’oiseau, communique la souplesse relationnelle.
Les défis de conception
Fondée il y plus de 10 ans, l’agence avait une réputation assez solide, mais également cadrée dans une catégorie de service bien précise. Outre la réputation de l’entreprise, le domaine dans lequel elle opère est lui-même caractérisé par des codes virtuels et cartésiens.
La conception met donc en lumière l’approche différenciatrice de la marque : des relations d’affaires saines, des solutions toutes naturelles. Parce que dans un monde d’intelligence artificielle, il est bon de reconnecter avec une approche plus vivante, plus franche.
Les innovations technologiques et/ou matérielles
L’idée de départ était de créer un grand territoire numérique dans lequel se plonger pour incarner l’univers de marque de Bassan. La conception est donc le reflet d’un environnement extérieur bien tangible.
Pour ce faire, un travail d’observation a été fait en faisant des parallèles avec le territoire du fou de bassan. En s’inspirant de ce territoire, avec ses falaises et ses côtes, on y ressort les formes, le mouvement et les textures qui peuvent s’incarner dans le territoire numérique. De ces falaises découlent des formes organiques, qui sont créées pour être utilisées au cœur de l’univers graphique de la marque. Une composition qui fait ressentir une expérience.
L’impact social et environnemental et pour les produits : les dimensions, les matériaux, les techniques de fabrication, le processus de fabrication.
En contraste avec l’univers numérique, l’identité visuelle de Bassan est bien ancrée dans la nature et reprend des codes et des textures organiques afin d’illustrer l’approche collaborative de l’agence. Le souhait premier était de faire tomber les murs entre l’humain et l’interface. Une approche qui rend le numérique accessible à tous.
