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Zhima Health Store in Chengdu
Par : WUUX Architecture Design Studio
GRANDS PRIX DU DESIGN – 16e édition
Discipline : Design d’intérieur
Catégories : Commerce / Espace commercial > 5 400 pi2 (> 500 m2) : Certification Argent
En août dernier, Zhima Health, une marque appartenant à la célèbre firme de MTC Tongrentang, a mis en place son premier magasin dans le sud-ouest de la Chine, qui se trouve à l’intersection de Chunxi Road et de Zongfu Road à Chengdu, la capitale de la province du Sichuan. Ses projets de décoration intérieure et de rénovation de la façade ont été réalisés par WUUX Architecture Design Studio. En remontant au développement de Chengdu et de la marque Tongrentang originaire de Pékin, on constate qu’ils résonnent l’un avec l’autre dans une certaine mesure même s’ils ont des histoires apparemment sans rapport.
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La ville et la marque
MRencontre au bon endroit au bon moment
Chengdu a été construite à la fin de la période des États combattants (331BC). La ville n’a ni changé de nom ni déménagé depuis plus de 2300 ans, ce qui la distingue des autres villes de Chine, devenant « la ville choisie » pour de nombreuses personnes de nos jours. En 1669, la célèbre marque Tongrentang a été fondée à Pékin, fournissant des médicaments à la cour impériale de la dynastie Qing il y a 300 ans. La marque est restée fidèle à ses aspirations initiales, remplissant la mission de cultiver à la fois la moralité noble et la bienveillance pour faire du bien à la société et maintenir les gens en bonne santé. En 1924, Yang Sen, le gouverneur de la province du Sichuan, a amélioré l’administration municipale de Chengdu et construit des routes, dont la route Chunxi. Les deux caractères chinois « Chunxi » signifient que tout le monde est de bonne humeur, comme s’il était invité à un banquet et profitait d’un somptueux festin, ou comme s’il montait sur une plate-forme au printemps et se régalait d’une vue imprenable. Chunxi Road, avec les souvenirs d’innombrables habitants de Chengdu hébergés, n’a jamais failli à son nom depuis près de cent ans et a continuellement rafraîchi la perception des gens du nouveau monde en tant que point de repère de la vie urbaine.
Etant la nouvelle marque de détail appartenant à Tongrentang, Zhima Health est arrivée avec une grande réputation en 2018. Après le baptême du temps, elle est entrée sur le nouveau marché, a ouvert le territoire et a créé de nouveaux scénarios en gardant à l’esprit son aspiration initiale, qui a été démontrée de manière vigoureuse et avant-gardiste.
De cet aspect, il semble que Zhima Health et Chunxi Road se rencontrent au bon endroit au bon moment. Ayant des expériences analogues, la marque, l’espace et la ville révèlent un monde sans précédent aux gens dans le processus du temps qui avance.
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Démonstration de l’identité royale de Zhima Health
Présentation de l’ordre de l’étiquette et de l’harmonie
La logique de la conception de l’espace suit l’ordre de l’étiquette en Orient. Une promenade est aménagée selon une disposition symétrique avec un axe central bien organisé, faisant un pas vers le futur est au point de départ de North Chunxi Road. 12 colonnades en laque rouge et le chemin vert jade modelé sur la route particulièrement construite pour les anciens empereurs en Chine forment un scénario qui ressemble à une pièce de théâtre.
Dans le magasin phare de Chengdu, WUUX Architecture Design Studio a renforcé l’identité royale de Zhima Health en appliquant des éléments traditionnels chinois – murs rouges, carreaux émaillés, Dougong (un système de consoles insérées entre le sommet d’une colonne et une traverse), des briques, des colonnades et de vieilles armoires à pharmacie empilées et superposées – ce qui a donné des résultats inhabituels dans le cadre de l’espace construit par le métal, le verre et d’autres matériaux modernes. C’était la première fois que le concepteur présentait au public l’identité royale de Zhima Health de manière aussi franche, ce qui a aidé la marque à se localiser à Chengdu. Parallèlement, l’image de marque était également ancrée dans la ville en s’appuyant sur la magnifique culture royale.
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« Xiang, Shi, Yang, Yi«
Cpersonnalisationselon les changements saisonniers
L’espace est divisé en trois zones fonctionnelles, proposant du café et des boissons à base de plantes, des repas légers sains et des produits de soins de santé. L’affichage des trois zones est différent en raison de leurs attributs et des produits fournis.
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Fantaisie orientale glamour
De grandes quantités de plafond tendu sont appliquées à l’espace pour créer un éclairage au-dessus de la tête, permettant à la lumière et à l’ombre de flotter dans l’air. La lumière qui se déverse donne aux spectateurs une sensation aérienne, ce qui fait que l’espace devient un lieu naturel qui mène à un voyage intérieur. Certaines parties du plafond créent une image miroir de la disposition de l’espace, remuant l’esprit des spectateurs en leur offrant une expérience immersive pendant qu’ils marchent, donnant naissance à des fantasmes.
Différents modes d’éclairage avec des couleurs variées s’adaptent au style de vie local dynamique. Étant un magasin de détail vendant des produits de soins de santé le jour et un bar avec une étiquette de préservation de la santé la nuit, la conversion des scénarios de différentes fonctions est efficace et pratique. L’application du multimédia enrichit encore la présentation de l’espace et de la marque, avec des écrans LED et d’autres installations de nouveaux médias insufflant un sentiment romantique et des possibilités apportées par la haute technologie dans l’espace.
S’étendant sur une centaine d’années, de la marque ancestrale à la mise en place de nouveaux scénarios de vente au détail, Tongrentang s’est non seulement consacré à cultiver à la fois la moralité noble et la bienveillance et à faire du bien à la société par les moyens de la MTC, mais a également défriché de nouveaux marchés par essais et erreurs, ce qui fait que la marque conserve un statut élevé.
« La préoccupation des gens en matière de thérapie de santé finira par revenir à la préoccupation de la santé physique et mentale. » Les nouveaux scénarios de vente au détail de Zhima Health, même s’ils sont exploités selon des modes différents, sont construits sur la base du concept central de Tongrentang qui est constitué de quatre caractères chinois, à savoir « Xiang, Shi, Yang, Yi ». (« Xiang » signifie la combinaison d’un diagnostic et d’un traitement de haute qualité de la MTC avec des moyens médicaux modernes pour aider les gens à percer les secrets du corps ; « Shi » signifie l’intégration d’un régime de MTC dans le régime alimentaire quotidien ; « Yang » signifie la personnalisation de différents régimes en fonction des changements saisonniers et de la constitution de l’individu pour maintenir un équilibre dans la vie ; « Yi » signifie la prévention des maladies et la fourniture d’un traitement précis pour les maladies afin que les gens puissent profiter d’une vie saine). En plus de présenter un espace multifonctionnel, le magasin phare de Chengdu associe également les scénarios, les produits, l’expérience des clients et les interactions avec les gènes de la marque et les demandes du marché en adoptant une perspective tournée vers l’avenir. C’est la première étape pour la marque d’activer sa vitalité dans la ville. Maintenant, dans le nouveau territoire de vente au détail de la thérapie de santé, Zhima Health déclare que l’avenir est arrivé dans la ville la plus dynamique de Chine.
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