Partagez sur
Oculus ; une fenêtre sur le TOD
Par : Castor et Pollux, Ville de Laval, CollectivLab
GRANDS PRIX DU DESIGN – 17e édition
Discipline : Produit
Catégories : Design industriel / Mobilier urbain : Certification Or
Catégories : Design industriel / Produit de signalisation : Certification Argent
Oculus (nom masculin) : fenêtre de forme circulaire, aussi appelée œil-de-bœuf.
Le mandat
Depuis maintenant 10 ans, la Ville de Laval travaille à l’élaboration de sa nouvelle vision de développement. Soucieuse d’offrir un cadre de vie agréable et durable à ses citoyens, la ville s’est engagée à repenser ses méthodes de planification urbaine afin de créer des environnements favorisant la mobilité active et des modes de vie sains.
La revitalisation du secteur de la Concorde est l’un des plus importants chantiers à s’inscrire dans cette stratégie de développement. Ce quartier, autrefois industriel, s’articule autour d’un pôle de transport multimodal. Il est développé selon les principes du Transit oriented developpement (TOD). Dans les années à venir, une transformation progressive s’opèrera donc dans ce secteur vers un milieu de vie dynamique, densément peuplé et axé sur la mobilité durable.
Consciente de l’ampleur du changement que le projet représente, la Ville souhaite accompagner les résidents tout au long de cette transformation. Son objectif est de les informer sur les développements à venir et de mettre de l’avant les bénéfices de ces changements sur leur qualité de vie.
C’est dans ce contexte que s’inscrit le mandat confié à l’équipe de Castor et Pollux.
La commande consiste à concevoir une stratégie de communication et un support sur-mesure afin d’informer sur le projet de revitalisation et ses principes d’aménagement.
En réponse à cette demande, l’équipe de Castor et Pollux imagine les Oculus, un mobilier urbain qui se présente comme une fenêtre informative sur les chantiers à venir ou en cours. Grâce à leur forme organique et à leurs couleurs reflétant l’image de marque de la ville de Laval, les Oculus deviennent des objets iconiques agissant comme éléments de repère à proximité des chantiers, suscitant la curiosité des passants.
La stratégie de communication
La stratégie de communication se décline à travers l’objet à plusieurs niveaux.
Interpeller
L’objectif premier est de saisir l’attention du public, en créant des ensembles singuliers, atypiques et visibles de loin.
Le projet s’inscrit dans la continuité du narratif développé pour la Place du Kraken, réalisée en 2021 par Castor et Pollux. En écho au personnage mythique de la pieuvre géante, les Oculus réfèrent à d’énormes tentacules se déployant sur le quartier, créant des liaisons douces.
Émergeant de terre, ils se démarquent par leur ligne courbe, ludique et appropriable. Leur forme intérieure fait référence à un phylactère (bulle de BD), traduisant la qualité communicative de l’objet.
Découvrir
Lorsque l’attention de l’usager est captée, celui-ci découvre l’objet plus en détail.
Le projet se décline en trois Oculus, chacun incarnant une grande orientation du TOD : se rencontrer, se déplacer et s’ancrer. Chaque orientation est véhiculée par la forme de l’objet, son type d’assise et son contenu écrit. Par exemple, l’Oculus Se rencontrer, par ses banquettes en vis-à-vis, invite à s’asseoir en groupe. Le contenu écrit informe sur le caractère vivant des espaces publics et la création de milieu de vie collectif par les espaces extérieurs.
La fenêtre, cadre une vue vers un site en chantier et, grâce à un jeu d’impression en transparence, l’usager voit se superposer le paysage en transformation à celui du futur site.
En superposant ainsi une illustration d’ambiance et le paysage en chantier, les Oculus créent un effet de réalité augmentée qui permet de communiquer le nouveau visage du TOD.
Comprendre
Pour les plus curieux, des informations détaillées sont inscrites sur les faces intérieures et extérieures des Oculus. Comprenant notamment un plan du futur quartier, le contenu présenté est adapté selon chaque Oculus : se rencontrer, se déplacer et s’ancrer.
Dans l’ensemble, les Oculus sont des supports de communications élaborés. Transmettant de l’information à plusieurs niveaux, ils sont singuliers, ludiques et appropriables.
Matérialité
La production des Oculus a été entièrement faite à Montréal. Le platelage est en cèdre blanc et la structure est en contreplaqué. Afin de garantir sa solidité, la fenêtre a été produite en polycarbonate imprimé UV. L’affichage est en vinyle autocollant, afin de pouvoir être remplacé et actualisé.
Impacts sociaux et environnementaux
Informer sur les retombées positives de la transformation d’un quartier en aire TOD.
Sensibiliser les citoyens aux attributs d’une ville durable.
Communiquer les bénéfices du changement sur la qualité de vue.
Apport d’une installation ludique et immersive intégrée dans l’espace public.
Collaboration
