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Nouvelle image de marque de Lemay
Par : Lemay
GRANDS PRIX DU DESIGN – 15e édition
Discipline : Communication & Design de marque
Catégories : Design de marque / Création et actualisation d’une identité de marque : Certification Or
L’actualisation de l’identité de marque de la firme transdisciplinaire Lemay, exigeait de trouver un équilibre entre sa longue histoire, remontant à 1957, et un nouveau système identitaire avant-gardiste, afin d'inspirer et d'inciter les publics internes et externes à la redécouvrir. Marquant un nouveau chapitre en termes d'image de marque, ce renouvellement doit incarner à la fois un héritage et une présence pérenne, tout en communiquant et en célébrant les valeurs réaffirmées de la firme – créativité, innovation, diversité et ingéniosité – de même que les nouvelles motivations d’une entreprise tournées vers l’avenir, fondées sur ses origines et ses réalisations.En adoptant le " l " minuscule du logo de Lemay pour exprimer l'accessibilité et la curiosité de l'entreprise, la lettre devient une simple ligne, un point de départ exprimant les valeurs et la personnalité des employés à travers une série de pictogrammes. Le logo revisité a inspiré les choix typographiques, dont une version moderne d'Helvetica – créée la même année que Lemay – appelée Helvetica Now et Grafier. Enfin, un spectre de couleurs a été adopté pour représenter l’éventail de valeurs partagé par le réseau de créatifs de la firme, tout en fournissant un nouveau système d'identité pour Lemay.
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