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National Basketball Association, NBA
Par : Airspace
GRANDS PRIX DU DESIGN – 17e édition
Discipline : Communication & Design de marque
Catégories : Design d'environnement / Univers de marque : Certification Argent
La NBA a demandé à l’équipe de conception de créer un lieu de travail à l’image de marque réfléchie avec des offres étendues, doublant ainsi l’engagement de la ligue envers ses employés qui font de l’organisation le leader de l’industrie qu’elle est. La vision expérientielle de la ligue pour son siège incarne tous les aspects du jeu ainsi que le passé, le présent et l’avenir de la NBA.
Dès l’entrée, l’équipe de conception propose un lieu de travail à l’image de la ligue.
Dès l’entrée dans la zone de réception, le visiteur entame un voyage à travers l’héritage de la NBA, avec des souvenirs de basket-ball exposés, une banque de lumière illuminant une grille circulaire de logos d’équipes, et le but ultime des joueurs et des équipes – le trophée Larry O’Brien. Dans le hall d’entrée se trouve également une sculpture en or du logo de la NBA, haute de 11 pieds, qui projette une ombre dynamique pour les visiteurs pendant la journée, donnant de la profondeur et une image de marque monumentale à l’ensemble de l’espace.
Les escaliers offrent une vue d’ensemble de la ville et de ses environs.
Les escaliers servent de fil conducteur à d’autres environnements thématiques, notamment des espaces de garde-manger qui imitent les vestiaires et les badges d’accréditation, des étagères de maillots de la NBA, une menuiserie personnalisée présentant d’autres souvenirs, et un demi-terrain réglementaire sur lequel le logo de la NBA est imprimé sur la section des gradins, guidant les visiteurs vers le service dans la zone bien nommée Club Level.
L’espace de service lui-même capte l’attention des visiteurs en leur offrant une vue d’ensemble de l’espace et de ses caractéristiques.
La cafétéria elle-même reflète l’esprit d’une arène de basket-ball avec deux zones distinctes qui imitent les adversaires sur le terrain, chacune ayant son propre caractère. Les clients qui entrent dans la salle de restauration sont accueillis par une enseigne au néon indiquant “Stern’s Deli”, qui célèbre l’héritage du commissaire de la NBA, David Stern. La charcuterie est entourée d’une variété de stations ressemblant à des stands de concession, renforçant l’expérience d’assister à un match en direct.
Soulignant l’influence de la NBA en matière de conception graphique, une sculpture de sa marque présente une silhouette entièrement détachée de son arrière-plan, ce qui permet de jeter un regard rare sur chaque élément déconstruit. Sur le sol du Conference Center, les visiteurs sont cérémonieusement accueillis par une peinture murale qui reconstitue les graphiques du terrain d’honneur en un motif uni.
La diversité des conceptions graphiques de la NBA permet de mettre en évidence l’influence de la NBA dans le domaine du design graphique.
Grâce à une diversité de stratégies graphiques environnementales efficaces, le prestigieux siège social offre désormais à chaque visiteur la possibilité de vivre une expérience inoubliable au bord du terrain.
Collaboration
Communication & Branding : Airspace
