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Création marque La fabrique optique/Concept boutique optométristes et opticiens
Par : Soleil communication de marque
GRANDS PRIX DU DESIGN – 15e édition
Discipline : Communication & Design de marque : Grand Lauréat
Catégories : Design de marque / Création et actualisation d’une identité de marque : Certification Or
Catégories : Design d'environnement / Univers de marque : Certification Or, Lauréat Platine
La fabrique optique est une bannière de lunetteries inspirée d’une approche artisanale de la fabrication des lunettes et du service à la clientèle. Elle s’inscrit dans une vision de commerce de proximité d’inspiration «hipster chic» dont on voit de nombreux exemples dans les secteurs de la restauration, de l’alimentation, des services de soins personnels ou de l’habillement. Elle est teintée par un attachement à la communauté et ancrée dans un esprit de service local.
Ainsi, la notion « d’artisan » est au cœur de la vision de la marque. La personnalisation de l’approche client, l’atelier de façonnage interne des verres, l’accent mis sur la recherche de fournisseurs locaux et l’importance accordée à l’utilisation de matériaux de qualité respectueux de l’environnement sont autant d’attributs qui définissent La fabrique optique.
Pour mieux asseoir cette vision, les boutiques sont conçues pour faciliter les échanges interpersonnels et mettre en avant-plan l’idée de fabrique.
Cette dernière se matérialise dans la boutique par des éléments architecturaux caractéristiques du style post-industriel, comme la brique, le cuivre, les matières brutes, le bois, les fenêtres à carreaux et le fer. Approche hybride, elle intègre également des éléments du modernisme scandinave dont le but est d’alléger l’espace et de maximiser la présence des présentoirs.
Au cœur du concept se trouve l’atelier de fabrication des verres (la fabrique), lequel est ouvert sur l’espace général et séparé par une cloison vitrée. On y retrouve un comptoir de service modelé à la manière d’un comptoir de café. L’affichage se caractérise par la présence d’ardoises ainsi que d’affiches en carton kraft où l’on peut inscrire des offres commerciales.
Le logotype a été créé pour conférer un esprit moderne à un nom qui représente la tradition de l’artisan. Il utilise un symbole (un lorgnon stylisé) qui est intégré à même le nom et forme les deux premières lettres du mot «optique». Les couleurs principales comportent une teinte cuivrée, le pms 873 métallique, et un noir chaud, le pms Black C. Plusieurs couleurs d’accent sont également proposées.
La photographie met en scène des personnages pris sur le vif dans des activités qui représentent différents aspects d’une vie moderne équilibrée. La lumière et les expressions se veulent naturelles, sans artifices. En ce sens, les images associées à La fabrique optique sont le reflet d’une marque qui aspire à des valeurs humaines simples correspondant aux tendances actuelles.
À travers ces éléments, La fabrique optique crée une ambiance feutrée, chaude et enveloppante, propice à générer un sentiment de confiance et de bien-être. Et bien qu’inspirée par la tradition, elle se veut ancrée dans la modernité et la jeunesse.
Le mandat consistait à trouver un nom qui positionnerait la bannière ainsi qu’à développer son identité de marque et ses composantes, puis à l’intégrer dans des éléments utilitaires comme l’emballage, ainsi que dans un espace commercial conceptuel.
Collaboration
