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American Apparel – The AArt Gallery
Par : LG2 Architecture
GRANDS PRIX DU DESIGN – 16e édition
Discipline : Communication & Design de marque : Grand Lauréat
Catégories : Design d'environnement / Univers de marque : Certification OR
Une expérience de marque haut de gamme pour un seul t-shirt
Le kiosque d’American Apparel a créé une onde de choc lors du plus grand événement de l’industrie du vêtement à imprimer. Dans une mer de kiosques et de produits, où les exposants présentent généralement la totalité de leur collection, nous avons créé une expérience haut de gamme pour un seul t-shirt. Et nous avons volé la vedette. La galerie AArt s’est distinguée par son esthétique minimaliste et son parcours muséal où les visiteurs ont pu explorer sept installations artistiques innovantes mettant en valeur la qualité supérieure de l’emblématique t-shirt noir 2001. À la fin de l’exposition, une station imprimait en direct des exemplaires limités du t-shirt 2001, avec un design de l’artiste invité Aaron Draplin.
La galerie AArt s’inspire de la galerie White Cube, et utilise un langage minimaliste en noir et blanc pour véhiculer l’idée d’un style intemporel. L’ensemble du kiosque (20 x 20) se concentre sur un seul produit, le t-shirt noir classique 2001, afin de souligner son statut emblématique. Le kiosque lui-même, par sa simple présence, produit un effet volumétrique et graphique saisissant. Une boîte noire de 16 pieds de haut est suspendue à 4 pieds au-dessus du sol, ce qui permet de contrôler l’environnement ambiant tout en le rendant accessible. En entrant dans l’espace, les visiteurs sont entièrement immergés dans l’univers de la marque American Apparel. L’extérieur habillé de la nouvelle identité visuelle d’American Apparel a permis à la galerie de se démarquer dans l’environnement chaotique du salon.
Les participants ont fait la queue pour visiter l’exposition. Et dans une foule de produits gratuits, les gens se sont battus pour mettre la main sur nos échantillons. Résultat : des milliers d’imprimeurs et d’influenceurs du secteur ont dû admettre que LE 2001 est LE t-shirt intemporel pour les impressions haut de gamme.
Collaboration
