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Identité et image de marque LABO, Habitats locatifs
Par : Performa Marketing
GRANDS PRIX DU DESIGN – 15e édition
Discipline : Communication & Design de marque
Catégories : Design de communication / Communication corporative : Lauréat Platine, Certification Or
Catégories : Design de marque / Création et actualisation d’une identité de marque : Certification Or
Catégories : Design de marque / Design de logo : Certification Argent
Catégories : Design d'environnement / Univers de marque : Certification Argent
Performa Marketing a créé l’identité de marque du projet immobilier le LABO, constitué de 300 habitats locatifs, situés à proximité du marché Atwater. Le LABO propose un quotidien créatif tout en dualité, entre patrimoine et modernité, dans un quartier en pleine effervescence. Performa est responsable de l’audit, du plan de commercialisation, de l’ADN et de l’image de marque (nom, signatures, logo, déclinaisons, style typographique, style photographique, rédaction, brochures, carte d’affaires, plans d’unités, design du bureau de location, mur d’entrée, etc.).
LABO, le nom
Selon Performa, habiter au LABO, c’est vivre l’expérience du passé en cohabitation avec le présent. Les lofts offrent un vaste espace ouvert, des plafonds de 12 pieds et de larges fenêtres maximisant la lumière naturelle. Le LABO, c’est la richesse architecturale historique de l’un des premiers laboratoires pharmaceutiques au pays s’harmonisant à l’élégance contemporaine d’une construction neuve. Le nom LABO est un clin d'œil aux populaires « labs créatifs » des milieux artistiques et de communication. Il s’agit d’espaces d’exploration, de découvertes et d’innovation. Le nom LABO joint donc le passé pharmaceutique au présent de ce lieu effervescent, inspirant et tendance. De plus, la richesse architecturale et les matériaux d’origine du bâtiment pharmaceutique (brique et autres composantes de la structure) seront mis en valeur dans la phase 1 du projet.
La signature
«À vous de plonger dans l’expérience. L’expérience LABO.»
Au-delà du lien évident entre « expérience » et « laboratoire », la signature est la représentation de l’expérience client, une priorité pour PUR Immobilia. En effet, qu’il soit question de service client, de design, d’architecture, de localisation, de construction ou de durabilité pensée pour les générations à venir, PUR Immobilia est engagé à livrer un produit de grande qualité.
L’image de marque
En cohésion avec la vocation d’origine du lieu, le LABO inspire l’audace, l’exploration, les découvertes; un épicentre où la vie est en ébullition. Son look industriel évoque le style new-yorkais du Meatpacking District. Dans la conception de l'image de marque, Performa a favorisé une approche visuelle de type massif et imposant, faisant écho à la modernité, l’audace et la nature atypique du projet. Des couleurs franches et contrastées (rouge, marine et vert-de-gris léger) vibrent au rythme de la créativité et du raffinement. La typographie de style typique new-yorkais a été choisie en référence à la designer Paula Scher du célèbre bureau de design Pentagram, ainsi qu’au pétillant mouvement artistique pop art, ayant pris racine à New York dans les années 1950. Le papier recyclé a été privilégié lors de l’impression des documents.
Ce fut un réel plaisir pour l’équipe de Performa de créer l’univers de marque du LABO en collaboration avec le client. Philippe Bernard, co-président et fondateur de PUR Immobilia, affirme : « Nous collaborons depuis quelques années avec Performa, devenu un réel partenaire de confiance, sur différents projets immobiliers résidentiels, dont le LABO. Tout comme nous, la qualité est au cœur de leur promesse; autant en ce qui a trait à la relation client qu’à l'exécution. ».
Depuis 2010, la mission de Performa Marketing est de contribuer au succès et à la performance de ses clients grâce au marketing collaboratif 360 degrés. L’agence valorise la bienveillance, le respect, la collaboration et la transparence.
Collaboration
