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Le caractère festif des Francos
Par : LG2 et LG2 Architecture
GRANDS PRIX DU DESIGN – 17e édition
Discipline : Communication & Design de marque
Catégories : Design de marque / Création et actualisation d’une identité de marque : Certification Or
Catégories : Design d'environnement / Univers de marque : Certification Or
Objectif :
Depuis des décennies, les Francos forgent les étés montréalais de milliers de festivalier·ières. Plus qu’un grand rassemblement au cœur de la ville, c’est un véritable miroir de la vitalité musicale et culturelle de la francophonie. Aux yeux de plusieurs, les Francos sont avant tout la célébration d’une langue qui résonne aux quatre coins du globe. Pour d’autres, c’est l’occasion par excellence de faire la fête en plein cœur de Montréal.
En complément de l’identité corporative existante, nous avons développé un système de design flexible et évolutif qui permet aux lettres du mot Francos de se transformer au gré des éditions du festival et sur tous les points de contact. Cette approche crée une signature visuelle et expérientielle pérenne propre au festival qui va au-delà des thématiques et de la programmation annuelle.
Description du projet :
Le caractère distinctif du festival se retrouve dans son nom : les Francos. Un nom connu, synonyme de festivités et de plaisir, sur lequel nous nous sommes appuyé·es pour construire le langage graphique de la marque. Chacune des lettres du mot Francos a été dessinée dans une palette printanière pop qui s’amuse avec les contrastes. Ensemble, les lettres créent un mot-symbole iconique qui encapsule l’esprit festif et constitue les bases du système de design. N’ayant pas peur de jouer dans un riche champ lexical, l’approche rédactionnelle et typographique met en valeur la francophonie et célèbre les plus grandes légendes de notre langue.
Le design graphique fusionné à celui de l’espace donne lieu à une identité qui transcende les simples éléments architecturaux pour créer une expérience visuelle éclatée. Les lettres surdimensionnées sont positionnées sur le site du festival dans une posture urbaine et surprenante. Étant avant tout un festival de musique, la marque a été conçue pour vibrer au rythme des festivaliers, s’exprimant en mouvement autant sur les supports de communication que sur les façades des édifices. Le système de design flexible et évolutif permet aux lettres de se transformer au gré des éditions du festival et sur tous les points de contact.
Impact :
Cette approche crée une signature visuelle et expérientielle durable pour le festival, qui s’adaptera à sa programmation et à ses thèmes changeants d’une année à l’autre, réduisant ainsi les coûts et les matériaux d’impression. Nous avons créé un monde immersif pour les environnements temporaires en utilisant des installations simples qui peuvent être facilement assemblées en quelques heures. La première édition avec cette nouvelle imagerie a été un succès, et elle sera conservée et améliorée pour les éditions futures.
Collaboration
