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Maison – Birks – Est.1879
Par : optima design
GRANDS PRIX DU DESIGN – 17e édition
Discipline : Design d’intérieur
Catégories : Commerce / Espace commercial 1 600 - 5 400 pi2 (150 - 500 m2) : Certification bronze
Notre mandat pour ce projet était de créer une évolution de leur concept précédent et de développer une façon d’élever leur marque parmi toutes celles qu’ils hébergent. Notre objectif était d’aider Birks à trouver sa propre identité à travers l’éclairage, les matériaux et les finitions, et d’aider leur propre marque, Bijoux Birks, à se démarquer dans leur espace.
Birks.
Le client : Birks est une marque canadienne de bijoux de luxe fondée en 1879. Connue pour sa boîte bleue emblématique, Birks est le principal concepteur de bijoux fins au Canada et est reconnue internationalement pour sa qualité incomparable.
La clientèle : Birks est une marque canadienne de bijoux de luxe qui a été fondée en 1879.
Lors de l’élaboration de ce concept d’intérieur, nous voulions nous concentrer sur l’intégration des quatre éléments clés suivants : l’éclairage, le romantisme, le marchandisage et la distinction.
L’éclairage : l’éclairage, le romantisme, le marchandisage et la distinction.
L’éclairage : En travaillant sur de multiples études d’éclairage, nous voulions nous assurer que l’éclairage ne fasse pas seulement briller la marchandise, mais qu’il aide aussi à guider les clients vers l’espace bijoux Birks et à donner le ton de l’espace.
Romance : La romance est un élément clé de l’identité de l’entreprise.
Romance : Comme l’achat d’un bijou Birks peut être une expérience très personnelle et souvent spéciale, nous voulions créer une ambiance romantique et accueillante.
Merchandising : Afin de faire briller encore plus la beauté naturelle des produits Birks, nous avons étudié et ajusté la menuiserie et les vitrines, en incorporant un éclairage personnalisé et différentes hauteurs d’exposition pour attirer immédiatement l’œil du consommateur.
Distinction : Comme l’achat de bijoux Birks peut être une expérience très personnelle et souvent spéciale, nous voulions créer une ambiance romantique et accueillante.
Distinction : Dans les espaces où Bijoux Birks est entouré de marques tierces, nous avons utilisé les principes du clair-obscur – ; un effet de contraste entre la lumière et l’obscurité – ; pour mettre en évidence et attirer le consommateur vers leur zone. Nous avons également placé Bijoux Birks au fond de l’espace pour qu’il soit le point focal pour les clients lorsqu’ils entrent et qu’il soit le noyau qui maintient toutes les marques tierces ensemble avec l’objectif principal d’assurer que Birks se distingue et soit reconnu.
Les éléments de conception principaux que nous avons utilisés pour la conception de l’espace sont les suivants
Les principaux éléments de conception que nous avons incorporés pour atteindre l’objectif de notre projet sont : les matériaux, la menuiserie sur mesure et l’éclairage.
Matériaux : Pour nous aider à réaliser la distinction de la marque et les principes du clair-obscur dans l’espace, nous avons étudié les matériaux et créé deux palettes de base différentes – ; une claire pour la zone Bijoux Birks et une foncée pour les éléments architecturaux de la zone des marques tierces. Cela a permis de créer une frontière claire dans l’espace, attirant les clients dans la zone Birks avant de parcourir les marques tierces. Cette nouvelle palette plus claire a également permis de faire évoluer et de créer une identité unique et reconnaissable pour Bijoux Birks dans l’espace.
Menuiserie : Nous avons travaillé avec un spécialiste de l’éclairage pour étudier et développer un système d’éclairage dans les vitrines afin de mettre en valeur la marchandise. En travaillant avec deux températures de lumière différentes, nous avons conçu un luminaire personnalisé et élégant qui éclaire les pièces sans attirer l’attention sur le luminaire lui-même ou sur le bijoutier. Nous avons travaillé main dans la main avec l’équipe de Birks pour créer de nouvelles tables d’exposition et vitrines qui seraient non seulement mises à jour pour correspondre au nouveau concept, mais aussi pour améliorer la fonctionnalité pour les membres de l’équipe et les clients. Nous avons établi deux hauteurs de table différentes afin d’optimiser l’expérience visuelle du client et de faciliter le travail du personnel. Une fois de plus, cela nous a permis d’atteindre notre objectif d’élever la marque dans son espace en améliorant l’expérience du client et la fonctionnalité.
Éclairage : Nous avons réalisé plusieurs études d’éclairage afin de mettre en œuvre l’éclairage idéal pour permettre la flexibilité et l’accentuation des marchandises, ainsi que pour fournir un éclairage général dans l’espace. Cela nous a permis de mettre en valeur et de distinguer la zone Bijoux Birks dans l’espace, tout en fournissant un meilleur éclairage pour les marques tierces.
