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The First Jeep Flagship Center- Jeep Adventure
Par : INGROUP, Raven Wang, Helki Lin
GRANDS PRIX DU DESIGN – 17e édition
Discipline : Design d’intérieur
Catégories : Commerce / Espace commercial > 5 400 pi2 (> 500 m2) : Lauréat Platine
INGROUP | Le tout premier Jeep® Adventure au monde : créer une expérience immersive de vente au détail automobile
Conçu par INGROUP en juin 2022, le tout premier Jeep® Adventure a été lancé au Crystal Galleria, dans le quartier de Jing’an à Shanghai. Ouverte et moderne, la ville internationale avant-gardiste de Shanghai est le berceau d’une créativité, d’une technologie et d’une innovation infinies. Rompant avec les stéréotypes des concessionnaires automobiles traditionnels, le Jeep® Adventure redéfinit une expérience excitante en créant des scènes immersives permettant d’exprimer la philosophie et l’histoire de la marque, offrant ainsi une expérience de vente au détail automobile immersive.
Situé à côté de l’intersection de Yuyuan Road et de Changde Road, le projet se distingue au rez-de-chaussée du Crystal Galleria, dans le quartier d’affaires du temple de Jing’an, à Shanghai. Profitant de l’emplacement, les larges baies vitrées offrent des vues panoramiques sur trois côtés, faisant office d’interface avec la rue. Accordant une attention particulière à la présentation des produits, INGROUP exprime les gènes aventureux de la marque à travers des scènes dynamiques et des images de l’environnement naturel, reliées visuellement à l’exposition des produits et à l’affluence des passants dans la rue pour attirer les clients.
Le concept de design raconte l’histoire de citoyens dotés de gènes tout-terrain qui se rassemblent ici, dans leur aventure, pour redécouvrir leur désir de nature et d’aventures tout-terrain, appelant ainsi d’autres explorateurs partageant les mêmes passions à entreprendre le voyage pour explorer des voies inexplorées et profiter des paysages spectaculaires le long du chemin.
En suivant ce concept, les concepteurs ont créé une zone de mise en scène sous la forme d’une architecture à l’intérieur du magasin, contrastant avec des scènes de l’environnement naturel en constante évolution, comprenant le désert, la forêt et la montagne enneigée, afin d’afficher le caractère tout-terrain de Jeep. L’architecture à l’intérieur du magasin crée une vue à double sens de l’intérieur et de l’extérieur, établissant un agencement fluide des fonctions dans l’espace basé sur des scénarios. Les sièges sont disposés pour créer un espace de détente, plutôt qu’une zone de négociation, améliorant l’ambiance conversationnelle pour les ventes et les clients. L’éclairage aérien et les marches surélevées définissent la zone de rassemblement pour mettre l’accent sur le point central de l’espace. En tant que cœur du service, il sert de comptoir de service, d’espace de négociation et d’exposition de produits périphériques.
INGROUP intègre des textures naturelles riches dans l’espace en utilisant des matériaux bruts et écologiques. De la poudre de pierre et des mousses persistantes créent des images rappelant des montagnes parsemées dans tout l’espace ; la table d’affichage numérique adopte d’anciennes portes en bois recyclé pour imiter une souche rustique ; le revêtement de sol en OSB avec une texture naturelle s’adapte à la table en bois, s’intégrant à l’espace.
Pour répondre aux besoins multi-fonctionnels des diffusions en direct de la marque, des activités transfrontalières et des salons VIP de l’autre côté de la zone de service centrale, INGROUP a aménagé divers sièges pour créer un paysage ouvert jusqu’aux extrémités de l’architecture intérieure. Un escalier derrière le stand d’exposition circulaire mène au deuxième étage de l’espace. L’espace sous l’escalier devient une vitrine dans laquelle le sol, la mousse et les plantes sont en contraste avec les textures artificielles de l’espace. Tout en offrant une vue dégagée grâce à la paroi vitrée transparente, cette dernière fait également écho à la vue encadrée dans le matériau.
Ce projet avait des exigences strictes en termes de délais de construction. Grâce à une planification minutieuse en amont et à une coordination étroite sur le chantier pendant la période de construction, l’équipe a réalisé le projet avec une qualité optimale dans le délai de construction serré de 42 jours. L’ensemble du hall d’exposition incarne l’esprit d’un grand héritier, mettant en avant une expression de marque durable et une atmosphère poétique à la mode.
À l’ère du développement rapide d’Internet, un magasin n’est plus seulement un lieu de transaction, mais un lieu d’exposition de marque offrant des interactions sociales et des fonctions de communication qui ne sont pas disponibles en ligne. Tout en satisfaisant les fonctions commerciales, l’espace de vente au détail doit mettre en avant la différenciation du concept de marque et des produits, afin de former l’impression spatiale et le symbole de la marque dans l’esprit des consommateurs.
En suivant des principes de conception clairs ainsi que la philosophie de marque de Jeep, INGROUP a créé un espace de rassemblement pour les clients dotés d’un esprit explorateur. Le premier Jeep® Adventure mondial vise à connecter la marque et les utilisateurs par le biais de l’espace, permettant ainsi d’étendre et d’élargir le gène de la marque Jeep. Particulièrement lorsque les frontières entre les produits, l’espace et les services deviennent de plus en plus floues, cela apporte une diversité de présence et une expérience d’interaction unique, réunissant les groupes cibles intéressés par Jeep et le style de vie Jeep en matière d’exploration en plein air. Lorsque leur expérience sensorielle est satisfaite, leurs émotions sont connectées, résonnent et s’expriment, et les avantages du magasin physique peuvent être maximisés, stimulant ainsi et mettant en pratique une promotion plus large du concept de marque de Jeep.
Collaboration
