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École Vanguard School
Par : Maître D
GRANDS PRIX DU DESIGN – 17e édition
Discipline : Communication & Design de marque
Catégories : Design de marque / Création et actualisation d’une identité de marque
À l’École Vanguard, tous croient que chaque élève peut apprendre si on lui en donne le temps et les bons moyens. Depuis 50 ans, cette école privée d’intérêt public offre des services éducatifs adaptés aux élèves manifestant des troubles d’apprentissage.
Pour souligner un demi-siècle de défis relevés, l’école s’accompagne de Maître D pour actualiser son image de marque. Ce changement a pour but d’accroître la notoriété de l’école auprès de sa clientèle étudiante, de la 2e année du primaire jusqu’à la 5e secondaire, qui apprend en français et en anglais. Suivent ensuite tous les publics cibles : les parents, le personnel, le milieu de l’éducation, les décideurs publics, les donateurs à la Fondation et le grand public.
Un logo à l’image des élèves
La refonte de l’image de marque commence par un logo plus actuel, misant sur la symbolique de la passation du savoir, de l’élévation, de la persévérance. Cette analogie au flambeau olympique utilise la forme du « V » à la base alors qu’une flamme se hisse fièrement.
Le logo officiel a été créé pour se décliner. La Vie étudiante, la Fondation de l’École Vanguard et l’Alumni (le service des diplômés) ont tous leur identité visuelle. Chaque symbole se distingue en demeurant harmonieux avec l’image de marque.
Le 50e anniversaire est également souligné avec un logo spécialement conçu pour l’occasion.
Une vision inclusive et accessible
Si le passage scolaire représente un défi pour bon nombre de jeunes, les élèves de l’École Vanguard voient les études comme une traversée insurmontable. Pour favoriser leur sentiment de fierté et leur inclusion dans cette communauté étudiante, l’accessibilité universelle est respectée partout.
La palette de couleurs et les contrastes respectent les normes d’accessibilité AAA. En s’intéressant à la psychologie des couleurs, le bleu et le jaune s’imposent par leur association au savoir, à la curiosité, à la valorisation et au succès.
Les typographies ont été choisies en fonction de diverses recherches sur la compréhension de texte dans les cas de dyslexie et de dysorthographie. Les formes épurées de la police officielle, Helvetica Now Text, se distinguent et facilitent la lecture. Pour le Web, Roboto répond aux mêmes exigences. La Fondation et l’Alumni se démarquent avec la police Lora, dont les empattements accentuent l’unicité des caractères.
La nouvelle identité visuelle se présente dorénavant partout : site Web, médias sociaux, communications internes. La constance visuelle permet à l’école de se démarquer des autres maisons d’éducation et mettre de l’avant son excellence et son engagement à faire la différence.
