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ORAM – « Le Grand Club »
Par : Maître D inc.
GRANDS PRIX DU DESIGN – 17e édition
Discipline : Communication & Design de marque
Catégories : Design de marque / Création et actualisation d’une identité de marque
L’entreprise familiale ORAM est lauréate du programme des sociétés les mieux gérées au Canada depuis plusieurs années. En quête d’excellence depuis plus de 50 ans, les gestionnaires souhaitent s’impliquer davantage auprès de ses équipes, sur le chantier et au bureau.
Pour optimiser l’expérience de son personnel et maximiser les processus de recrutement, ORAM sollicite Maître D pour créer une marque employeur distincte en harmonie avec l’image institutionnelle.
L’objectif consiste à cerner les intérêts du personnel pour les transposer au contexte professionnel. Le sport domine : certains membres font partie d’une équipe de hockey amateur et ils immortalisent les départs à la retraite avec le retrait du gilet. Avec ces initiatives déjà en vigueur, la marque employeur devient le Grand Club d’ORAM.
Gagne avec le Grand Club
L’approche conviviale et rassembleuse d’une équipe d’hockey s’apparente au sentiment d’appartenance qui règne chez ORAM. Chacun×e répond à un objectif commun, l’apport de chaque membre contribue à la réussite ; l’accroche « Gagne avec le Grand Club » s’impose d’elle-même.
L’imagerie thématique illustre le contexte sportif. Le logo s’apparente aux gravures d’une médaille alors que les étoiles et le « C » du Capitaine de l’équipe valorisent le rendement et la contribution des membres.
Un lexique spécialement conçu se rapproche du discours des commentateurs sportifs pour contribuer au réalisme du concept. L’utilisation d’expressions ludiques et du langage familier correspond tant au milieu de la construction qu’à celui des sports.
L’esprit d’équipe l’emporte
Médias sociaux, communications internes et affichages de poste : le Grand Club d’ORAM répond à ce besoin de représenter cette communauté tissée serrée.
Dans un milieu compétitif comme celui de la construction, ORAM met de l’avant ses avantages et ses valeurs. Ces éléments essentiels de la marque contribuent au recrutement et à la notoriété de l’entreprise. ORAM priorise l’excellence et mise maintenant sur celle du Grand Club.
