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Image de marque Équipe A architectes
Par : Beauvoir Agence Créative et Équipe A architectes
GRANDS PRIX DU DESIGN – 17e édition
Discipline : Communication & Design de marque
Catégories : Design de marque / Création et actualisation d’une identité de marque : Certification Argent
Catégories : Design de marque / Design de logo : Lauréat Platine
En 2022, après plus de 45 ans à transformer le paysage des Cantons-de-l’Est, Jubinville et associés Architectes a entrepris sa propre métamorphose pour devenir Équipe A architectes. De concert avec Beauvoir Agence Créative, la firme d’architecture a complètement repensé son identité de marque. Plus qu’un simple changement de nom, cette refonte souligne une nouvelle étape dans l’histoire de la société et réaffirme sa position dans l’industrie.
La force d’une équipe
Riche de sens, le nom « Équipe A » annonce haut et fort les valeurs fondamentales qui animent la firme :
- La volonté toute simple de mettre en commun les forces de chacun et chacune pour une architecture de qualité.
- Le désir assumé de contribuer à un milieu de vie qui nous ressemble et dont nous sommes fiers.
- Le pari de donner le meilleur de nous-mêmes, et de s’élever ensemble avec chaque projet.
Cette appellation représente fidèlement l’entreprise en référant sans détour à sa composition, à son essence même. Fondamentalement, la firme est composée d’un groupe d’individus qui s’unissent dans un esprit d’innovation, de collaboration et de partage. Ce nom souligne la force du nombre et met de l’avant l’équipe multidisciplinaire qui est le moteur de la compagnie. Il évoque aussi une équipe d’élite (A team), un ensemble de personnes exceptionnelles et hautement qualifiées qui rassemblent leurs forces respectives pour atteindre un objectif commun. Ce nom met donc en lumière la complémentarité des membres de l’équipe, qui conjuguent une grande diversité de talents, de compétences et d’expertises pour répondre avec une efficacité redoutable aux besoins de la clientèle.
Une identité riche de sens
Le sigle qui accompagne le logotype, composé de la lettre capitale « A », symbolise les valeurs précédemment mentionnées. Connotant l’excellence, il exprime la volonté de la firme de demeurer une référence incontournable dans le domaine de l’architecture en Estrie, un hub de savoir-faire et d’innovation. Le sigle représente aussi le tracé des ébauches et des croquis qui sont dessinés pour donner corps aux concepts architecturaux, rappelant le geste créatif et l’effervescence des idées par ses formes sinueuses. S’éloignant de la ligne droite et de la structure pour préconiser une ligne fluide et organique, le sigle évoque la malléabilité des formes, la souplesse des échanges et la transformation des idées (réflexion, processus, ingéniosité) qui sont associées à l’architecture.
Ce n’est pas un hasard si les deux formes qui composent le sigle se conjuguent pour se compléter : elles représentent les membres de l’équipe qui unissent leurs forces, et leurs points d’intersection suggèrent la rencontre entre l’équipe et la clientèle. En contraste aux traits délicats du « A », le nom de l’entreprise qui complète le logotype prend une place prépondérante, notamment par son tracé plus substantiel. Il s’harmonise néanmoins parfaitement au sigle curviligne du « A » grâce à une police de caractères simple et arrondie.
Dans son ensemble, l’identité de marque d’Équipe A se veut sobre, intemporelle et épurée. Tout converge pour créer un effet harmonieux et cohérent qui défie le temps : une palette de tons neutres (gris, beige et vert boréal), le rappel du logo dans les textures graphiques ainsi que la simplicité des polices. De son côté, le site vitrine est sobre et soigné, laissant toute la place à l’imagerie des projets de la firme pour faire ressortir la qualité du design.
Collaboration
