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Tetley Live Teas
Par : Shikatani Lacroix Design
GRANDS PRIX DU DESIGN – 16e édition
Discipline : Communication & Design de marque
Catégories : Design de communication / Emballage : Certification Argent
Le thé est l’une des boissons les plus populaires au Canada, et le marché canadien du thé devrait valoir 1,7 milliard de dollars d’ici 2025. Tetley est depuis longtemps l’une des marques de thé les plus populaires et les plus fiables au Canada, vénérée par des millions de personnes en tant que producteur de thé de haute qualité. Bien que Tetley soit très présent dans le secteur des thés aromatisés ordinaires, le marché des tisanes est en pleine expansion et Tetley avait besoin d’un nouveau design pour sa toute nouvelle gamme de tisanes. SLD a été chargé de développer des concepts de design pour une nouvelle ligne de thés qui se différencie des produits Tetley existants tout en véhiculant l’expérience de la marque Tetley.
Les nouveaux designs visaient à ajouter un peu de fun tout en perturbant la catégorie existante des tisanes. Les études de marché et la stratégie de la marque ont joué un rôle important dans le processus de conception, de même que la collaboration avec l’équipe de gestion de la marque Tetley afin de garantir un design cohérent qui réponde aux besoins de la marque et du consommateur. Face à la pléthore de tisanes concurrentes et d’autres offres de Tetley sur le marché, le design devait se démarquer par une architecture moderne mais imposante et une présence directe en rayon. Cet objectif a été atteint avec le design final, tout en conservant la crédibilité et la réputation de Tetley Canada dans le design.
L’approche du design a consisté à donner une personnalité à chacun des trois nouveaux parfums, en les distinguant clairement par leur saveur et ce qu’ils offrent au client. Chaque boîte raconte sa propre histoire à travers des visuels vibrants et séduisants qui piquent l’intérêt et l’imagination des consommateurs, reflétant efficacement le positionnement du produit en tant que branche expressive de la gamme de thés Tetley. En raison de l’espace limité sur chaque boîte, chaque design devait être percutant et audacieux dans son utilisation des couleurs et des images, tout en laissant de la place aux éléments de la marque Tetley. Pour la nouvelle gamme, une typographie moderne a été utilisée, qui a été personnalisée et soutenue par une variété de polices reflétant la personnalité des thés. Cette typographie a été combinée avec une variété de couleurs et d’arrière-plans pour créer un design moderne et tendance qui est également pertinent pour le consommateur. Les nouveaux designs sont plus distinctifs, ont plus de personnalité et d’attitude, et suscitent un cri de ralliement plus fort que ce qui était disponible auparavant sur le marché des tisanes.
