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Image de marque d'Assurago
By : Axe Création
GRANDS PRIX DU DESIGN 19th edition
Discipline : Communication & Branding
Categories : Brand Design / Brand Identity (Creation & Rebrand) : Silver certification
AssurExperts Gauthier, fondé il y a 15 ans par Pascal Gauthier, a mandaté Axe Création pour une refonte complète de son image de marque en commençant par un nouveau nom dans une volonté d’évolution et de modernisation de son image.
Une analyse minutieuse des noms de cabinets de courtage existants au Québec et de leur image de marque a été effectuée. À la suite des résultats obtenus, une recherche sémantique en lien avec l’assurance a été effectuée dans le but de trouver un nom court, original, sans équivoque et qui intègre directement la notion d’assurance permettant de comprendre instantanément la nature des services offerts.
Axe Création a proposé le nom Assurago qui a suscité un réel enthousiasme chez le propriétaire.
Une marque plus inclusive et rassembleuse
En retirant le nom de famille du fondateur, Assurago adopte une identité inclusive, qui représente son équipe et ses valeurs collectives.
Une portée élargie
Le nom Assurago, plus neutre et distinctif, permet de rejoindre une clientèle diversifiée, sans connotation personnelle ou géographique, facilitant ainsi la croissance et le développement de nouveaux marchés.
Définition du nom
Assura : dérivé d’Assurance signifiant une promesse ou une garantie assurant quelque chose.
Go : première syllabe phonétique de Gauthier en rappel de l’ancien nom. Le mot Go est un terme anglais signifiant Aller, utilisé dans de nombreux contextes indiquant le déplacement, le mouvement et la synergie.
CRÉATION DU LOGO
La deuxième étape a été la création du logo. Plusieurs propositions ont été faites au client. L’idée de l’étoile dans le A comme sigle a été retenue de même que l’intégration d’une flèche dans le G de Go.
Briller dans son domaine
Le A en forme d’étoile du logo incarne l’ambition d’Assurago : se distinguer, rayonner et devenir une référence incontournable dans son secteur.
Un symbole de direction et de progression
La flèche intégrée au A symbolise le mouvement, la direction et la progression. Elle incarne la volonté d’Assurago d’aller de l’avant, d’innover et de guider ses clients vers les meilleures décisions.
Un symbole de relation durable
La flèche du « Go », interprétant un mouvement circulaire, traduit la nature continue de l’assurance. Elle reflète l’engagement d’Assurago à accompagner ses clients dans la durée, en assurant une protection qui évolue avec leurs besoins tout au long de leur parcours.
SÉLECTION DES COULEURS
Un bleu ancré dans la confiance et la stabilité
Profond et apaisant, le bleu marin évoque la stabilité et la sérénité. Il reflète la capacité d’Assurago d’offrir un accompagnement sécurisant, dans un environnement où la confiance est primordiale.
Le vert comme un signal de clarté et d’action
Le vert vif associé au « Go » fait directement écho au feu vert de circulation, symbole universel d’autorisation et d’avancement. Il reflète la volonté d’Assurago de simplifier les décisions et d’offrir à ses clients un parcours fluide, où ils peuvent aller de l’avant en toute confiance.
Collaboration
Communication & Branding : Axe Création
Photo credit